百度移動(dòng)分發(fā)事業(yè)部總經(jīng)理熊貴成在首屆百度移動(dòng)“中國好應(yīng)用”年度頒獎(jiǎng)盛典上表示，伴隨巨頭（注：百度系、360系、騰訊系）的強(qiáng)勢涌入，國產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛試水自有應(yīng)用商店，獨(dú)立中小應(yīng)用商店2015年生存將日趨艱難，手機(jī)應(yīng)用市場（APP）或?qū)⒂瓉硇乱惠喯磁啤?/span>

熊貴成總經(jīng)理分享了移動(dòng)分發(fā)市場四大趨勢被眾多媒體報(bào)道引用：

1、移動(dòng)分發(fā)市場馬太效應(yīng)凸顯

據(jù)易觀智庫發(fā)布《中國移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)市場季度監(jiān)測報(bào)告2014年第3季度》，以百度系、騰訊系以及360系三大應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)共占據(jù)86%市場份額，其中百度系獨(dú)占41.8%的市場份額，馬太效應(yīng)明顯。伴隨巨頭強(qiáng)勢涌入，國產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛試水自有應(yīng)用商店，獨(dú)立中小應(yīng)用商店2015年生存將日趨艱難，手機(jī)應(yīng)用市場或?qū)⒂瓉硇乱惠喯磁啤?/span>

2、應(yīng)用分發(fā)市場人口紅利逐漸消失

據(jù)《百度移動(dòng)分發(fā)報(bào)告2014H1》顯示，自2013年以來，安卓應(yīng)用市場用戶數(shù)量雖然仍保持環(huán)比10%以上的增長，但整體增速在2014年逐漸放緩，或預(yù)示分發(fā)市場人口紅利正在逐漸消失。熊貴成指出，此前APP的體量增長速度較快，很大一部分原因是享受到中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的人口紅利?；仡?014年，不少手機(jī)應(yīng)用的滲透率已基本趨于飽和，用戶增長幅度開始放緩，甚至停滯不前。

3、內(nèi)容成為APP核心競爭力

據(jù)百度移動(dòng)分發(fā)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，2014年用戶對(duì)APP內(nèi)容的搜索需求長期超過APP品牌的搜索需求。這意味著通過“inapp搜索”即破殼檢索這一技術(shù)創(chuàng)新，中長尾APP將在未來得到更多的推廣機(jī)會(huì)，即通過內(nèi)容的吸引力獲得搜索流量成為可能。熊貴成表示，百度分發(fā)平臺(tái)已形成覆蓋6億用戶、開發(fā)者數(shù)量超過百萬、日分發(fā)量1.6億的超級(jí)分發(fā)入口，借助“移動(dòng)搜索+應(yīng)用商店”雙核分發(fā)模式，將推出“金熊掌”（取名源自：百度移動(dòng)云移動(dòng)分發(fā)事業(yè)部總經(jīng)理熊貴成、副總經(jīng)理熊振）開發(fā)者孵化項(xiàng)目。

4、4G加速用戶下載向移動(dòng)端遷移

從用戶下載應(yīng)用的渠道來看，用戶的下載行為呈現(xiàn)向移動(dòng)端加速遷移的態(tài)勢，用戶通過移動(dòng)搜索或應(yīng)用商店等渠道下載應(yīng)用的比例提升至77%，是目前用戶下載APP最主要的入口。加之4G網(wǎng)絡(luò)的推廣和逐漸普及，網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量提升，資費(fèi)下降，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶通過應(yīng)用商店下載APP的積極性隨之提高，也會(huì)使用戶通過移動(dòng)端應(yīng)用下載行為日趨活躍。

熊貴成對(duì)移動(dòng)分發(fā)市場的四點(diǎn)“趨勢預(yù)測”不無道理：

1、終端應(yīng)用商店強(qiáng)大

此前，艾媒發(fā)布《2014上半年中國手機(jī)應(yīng)用商店市場研究報(bào)告》顯示，手機(jī)廠商應(yīng)用商店用戶普及率占比已達(dá)44.1%，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為主的第三方應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)用戶數(shù)量非常相近?！锻ㄐ派顖?bào)》（微信:maoqiying2008）獨(dú)家獲悉，目前，北京一個(gè)叫做“硬核聯(lián)盟”的組織已召集終端應(yīng)用商店成員集體抱團(tuán)與第三方平臺(tái)進(jìn)行“分成談判”。

2、傳統(tǒng)“應(yīng)用商店”日益沒落

熊振此前對(duì)《通信生活報(bào)》發(fā)表了同樣的看法，應(yīng)用商店經(jīng)過早期“野蠻生長”后，同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)明顯，當(dāng)下主流分發(fā)平臺(tái)都在結(jié)合自身優(yōu)勢謀求積極轉(zhuǎn)型。

2014年10月份，豌豆莢宣布公司正從應(yīng)用商店轉(zhuǎn)型移動(dòng)內(nèi)容搜索平臺(tái)，過去應(yīng)用商店品牌正在弱化。

有意思的是，360手機(jī)助幾天前發(fā)布的2015手機(jī)應(yīng)用行業(yè)趨勢綠皮書與百度熊貴成看法“驚人相似”：主流APP市場格局早在2012年就已形成，TOP 500中68%的APP在2013年以前上線。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭利用先發(fā)優(yōu)勢最早進(jìn)入市場、占領(lǐng)市場相對(duì)比較容易，而APP后來者如果沒有強(qiáng)大背景，進(jìn)入門檻將越來越高。

梆梆CEO闞志剛在接受通信生活報(bào)采訪時(shí)表示，全球有600多個(gè)安卓分發(fā)渠道，中國就占到400多個(gè)，其中很多應(yīng)用是由個(gè)人、小團(tuán)體運(yùn)營。其中底層用戶是很小APP到80%，這些應(yīng)用有的只能“存活一兩天”，每天可能只能增長10個(gè)用戶。

內(nèi)業(yè)內(nèi)人士透露，在過去一年里，最多時(shí)候有500多家移動(dòng)應(yīng)用商店，由于其產(chǎn)品體驗(yàn)性差，品牌影響力不足，大部分已淡出了人們的視野。

3、3BT應(yīng)用商店“水漲船高”

多位APP創(chuàng)業(yè)者私下對(duì)《通信生活報(bào)》表示，他們的渠道推廣第一選擇3BT，無論是首發(fā)還是付費(fèi)。因此，相對(duì)傳統(tǒng)的應(yīng)用商店（機(jī)鋒、安卓、豌豆莢）模式，3BT應(yīng)該分發(fā)平臺(tái)后來居上，分發(fā)量級(jí)別較大，但相對(duì)價(jià)格較2013年上漲了10%以上。

-----------------------------------------------

更多精品內(nèi)容關(guān)注我們微信--- 微號(hào)推 ！

微號(hào)推

Id: weihaotui

或通過掃描下面的二維碼進(jìn)行關(guān)注：