所謂分享實(shí)際上是為了唯一一個目的，就是增加社交資產(chǎn)。
分享美食，是告訴朋友們，我吃得好，有社會地位，大家來羨慕我吧——得到尊重，為社交資產(chǎn)加分。
分享打折消息，是告訴大家，我發(fā)現(xiàn)了一個打折和一個購物的好商店，給大家提供了一個好購物渠道，為社交資產(chǎn)加分。
分享購物經(jīng)驗(yàn)，開箱體驗(yàn)，是想告訴和我志同道合的大家，這是我de 購物經(jīng)驗(yàn)，和我屬于同一群體的朋友們，按照我這個購買是沒有風(fēng)險的，而且占了一個大便宜，為社交資產(chǎn)加分。
如果隔壁的商場正在打折特賣，大家都是愿意分享的，但是在一種極端的情況下，有很多人是不愿意分享的——商場打折特賣只有2個名額。個人利益超過了社交資產(chǎn)的積累。
所謂參與感無非是講了兩個事情。
一是有一個極致的產(chǎn)品，讓人感覺到占了大便宜，所以人人去分享。
二是企業(yè)采取各種方式，采用創(chuàng)意方式體現(xiàn)極致產(chǎn)品的特點(diǎn)，讓消費(fèi)者感受到驚訝（10萬元征集一個壁紙，顯得壁紙很極致）、奇特（小米包裝盒子竟然能夠站上2個胖子，手機(jī)需要郵寄，盒子當(dāng)然要堅(jiān)固），有故事（褚時健老人75歲出獄重新攀登事業(yè)高峰）、有情感（當(dāng)手機(jī)和青春掛上了鉤子，當(dāng)橙子和勵志掛上了關(guān)系，當(dāng)江小白白酒和愛情攪合在一起，很多簡單的東西就有了分享的價值。
社交媒體上的活動策劃，例如與品牌定位毫無關(guān)系的微信活動都是耍流氓。一個活動與微信公眾號一定要有什么關(guān)聯(lián)，如果沒有任何關(guān)聯(lián)，可以在其他任何微信公眾號上面做，那這個活動基本上就是耍流氓。
所謂社交社交媒體沒有用戶推動與用戶參與都是不討好
任何與分享、共享機(jī)制不相關(guān)的活動都是白費(fèi)力。移動互聯(lián)網(wǎng)社交機(jī)制是強(qiáng)大的分享和傳播機(jī)制，為什么很多有趣的圖片PS之后轉(zhuǎn)發(fā)率會很高？為什么或驚訝、或有趣、或會心一笑的文案大家都會愛看？為什么養(yǎng)生的圖文信息在家人之間會傳播那么廣？為什么有人在參與一個活動之后，還會邀請其他人參加？如果一個社交媒體活動，不產(chǎn)生分享，沒有促進(jìn)分享，也沒有分享的入口和動力，一切都等于是白費(fèi)力。
社交媒體沒有用戶推動用戶參與都是不討好。目前共享經(jīng)濟(jì)是促進(jìn)用戶與用戶的合作，用戶與用戶共同創(chuàng)造一個新的東西，比如一個聯(lián)合制作的定制化的賀卡等等。
沒有以上三點(diǎn)，一切社交媒體的營銷策劃都是耍流氓。
最好的傳播就是傳播知識，既便宜又高效
再沒有什么能比比傳播知識更能起到營銷的效果了，不管是在博客時代或者自媒體時代。當(dāng)一個創(chuàng)業(yè)企業(yè)投不起中央臺，投不起騰訊首頁廣告的時候，只要能持之以恒地傳播知識，那么你總能在十幾億人口中找到一些喜歡你的粉絲。
問題來了，如果你擁有的知識千千萬萬，需要寫的東西文思如泉涌，下筆如長江之水滔滔不絕，那你是否需要把什么都傳播出去呢？——千萬不要！
一、定位要極度細(xì)分
你的定位越寬泛，就越容易遇到更多的競爭對手，就會發(fā)生二三十頭餓狼哄搶一頭羊的情況；放棄占領(lǐng)世界的春秋大夢，一個人獨(dú)守一個小小的市場總比和一群餓狼哄搶強(qiáng)得多。但是也不要太過于極度細(xì)分，在面對車主的內(nèi)容營銷中，你做不了車行天下，那么就做車行北京；如果做不了車行北京，那么就做寶馬北京。如果你只做寶馬六里橋，不但吸粉不易，內(nèi)容生產(chǎn)很快就沒有來源了。內(nèi)容總要有些存量。
二、內(nèi)容要高度聚焦
用戶是因?yàn)槟愕膬?nèi)容被吸引而來，并不是你的功能和價值。如果你是一個提供內(nèi)容的博客、微博或者訂閱號，就不要老想著使用活動去吸引用戶，一時燒一燒稻草火、突擊積累一些粉絲還是可以得，但是粉絲因?yàn)槔娑鴣?，也會因?yàn)槔娑?，沒有內(nèi)容的持續(xù)提供，還是粘不住用戶。不要東一下西一下的發(fā)布內(nèi)容，太多太雜的內(nèi)容會在吸引一些粉絲的時候丟失更多的粉絲。即使是讀者文摘類型的自媒體，也要講究一個調(diào)性和精選。
三、興趣要重度驅(qū)動
興趣是最好的老師，沒有興趣，被逼做著內(nèi)容營銷是很苦逼的活。別指望一個非軍事愛好者對AK47、黃油槍會有太大的興趣。沒有興趣的驅(qū)動，根本不會有在睡覺前產(chǎn)生一個內(nèi)容創(chuàng)意，然后爬起來寫一些內(nèi)容的沖動。
四、基于工作的原則
不要做一箭雙雕的事情，這是一種極大的浪費(fèi)，一定要做一箭十五雕的事情。如果要和孩子一起記錄成長的過程，南國媽媽自媒體做了一個很好的選擇——記錄孩子的成長，這是孩子長大之后的寶貴財(cái)富；又學(xué)習(xí)和收集了很多育兒經(jīng)驗(yàn)，同時又結(jié)交了一批朋友，自媒體也能呼啦啦地成長。如果在工廠的工作崗位上，那么精益生產(chǎn)那點(diǎn)事情的定位是比較有意義的事情，如果你是一個新手，那就切分精益管理的初學(xué)者——精益管理新兵蛋子，也是一個不錯的選擇。
五、利于轉(zhuǎn)化的原則
內(nèi)容營銷并非是為了純粹找樂子，而是為了能夠?qū)ψ约旱捻?xiàng)目、對自己的品牌有一些幫助。37signals所做的saas平臺面向的是小型創(chuàng)業(yè)公司或者小團(tuán)隊(duì)，所以在工作中總結(jié)了很多自己的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)分享給大家，然后吸引更多的客戶進(jìn)入到其軟件項(xiàng)目；明道是一個互聯(lián)網(wǎng)時代的協(xié)作軟件，其主要分享的內(nèi)容就是如何應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)化的轉(zhuǎn)型。
-----------------------------------------------
更多精品內(nèi)容關(guān)注我們微信--- 微號推 ！
微號推
Id: weihaotui
或通過掃描下面的二維碼進(jìn)行關(guān)注：
