文/汝生非魚

大家都知道，我是一名文案…

為了生活，業(yè)余時(shí)間我會(huì)接一些文案業(yè)務(wù)。

作為一名活好、態(tài)度好的文案，我總是不厭其煩按照客戶的要求修改。

即使有時(shí)候客戶的要求是一坨shi…

有一天晚上，一位客戶在QQ上找我。

然后bala說了一大堆，涉及商業(yè)機(jī)密我就不多說了。

做文案這一行，必須要求先款后稿。如果先稿后款可能稿出來了，人不見了…

客戶表示很理解，直接把1500的創(chuàng)意費(fèi)打到我支付寶。

查了下支付寶，果然有一筆1500的費(fèi)用到賬。

然后我發(fā)現(xiàn)客戶的簽名是這樣的：

于是我問他：

月薪一萬+，一年能掙10萬+，用不了10年，我就能掙夠100萬，然后買房買車、娶妻生子，步入人生巔峰。當(dāng)別人還在為房子打拼的時(shí)候，我就已經(jīng)擁有了100萬，想想還真有點(diǎn)小激動(dòng)呢！

客戶說，我們的品牌名叫愛弗動(dòng)力寶，是全球唯一專注提升引擎動(dòng)力燃油催化劑，唯一經(jīng)全球15個(gè)國(guó)家、地區(qū)權(quán)威機(jī)構(gòu)監(jiān)測(cè)，也是唯一經(jīng)過美國(guó)國(guó)家環(huán)保局（EPA）認(rèn)證的。質(zhì)量非常好！

作為一名資深創(chuàng)意人，想個(gè)創(chuàng)意就跟吃飯喝水一樣簡(jiǎn)單。我稍微思考了下，第一個(gè)方案就出爐了。

PS：不會(huì)設(shè)計(jì)，直接找圖片P上文字的…

聊天對(duì)話截圖我就不放了，直接復(fù)制對(duì)話內(nèi)容吧！

這個(gè)廣告語我是這樣想的，很多品牌總是自稱XX領(lǐng)導(dǎo)品牌，你當(dāng)消費(fèi)者傻??！現(xiàn)在他們根本不信你這套好嘛！所以我們要反其道行之，自稱老二，謙虛中帶著一種霸道，霸道中又有老子第一，不服來挑的氣勢(shì)！

另外老二還有另一層聯(lián)想，無論是男人還是女人，都對(duì)老二有著天然的親近感，我們自比老二，無形中就拉近了與消費(fèi)者的距離！這樣一箭雙雕的好廣告語，可遇不可求！

為了讓客戶更認(rèn)可我的創(chuàng)意，我還特意截了全部自稱中國(guó)最大視頻網(wǎng)站的圖給他。

這個(gè)創(chuàng)意太棒了！客戶一定會(huì)認(rèn)可，然后力邀我去客戶公司上班，用不了十年我就能攢夠100萬，然后買房買車、娶妻生子、步入人生巔峰……

客戶沉默了一會(huì)，然后說，我們是大品牌，要有逼格一點(diǎn)。我們的產(chǎn)品質(zhì)量遠(yuǎn)超同行，能不能把那種睥睨天下的感覺表達(dá)出來？

盡管客戶否定了我的創(chuàng)意，沒關(guān)系！作為一名久經(jīng)沙場(chǎng)的創(chuàng)意人，好好好，改改改一向是我的態(tài)度。

又過了一會(huì)，第二個(gè)方案粗來了！

我想客戶沒什么意見了吧，“沒有對(duì)手，我們很寂寞”這個(gè)碉堡了好嗎？！跟蘋果的“再一次改變世界”，錘子的“東半球最好的手機(jī)”一樣，帶著一股與生俱來的“顫抖吧，你們這些渣渣！”逼格。

客戶又沉默了一會(huì)，然后說，你這個(gè)沒突出我們產(chǎn)品的主要功能啊，我們產(chǎn)品節(jié)油率能達(dá)到30%。

我：明明是你之前沒強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)好嗎？

客戶：對(duì)呀，我沒說啊，現(xiàn)在我不是強(qiáng)調(diào)了嘛。

我：……

淡定，淡定?？蛻襞拔仪О俦?，我待客戶如初戀！

沒過一會(huì)，第三個(gè)方案出爐了！

這個(gè)方案我是這樣想的，國(guó)際油價(jià)上漲時(shí)，發(fā)改委會(huì)以國(guó)際慣例為由上調(diào)國(guó)內(nèi)油價(jià)。但國(guó)際油價(jià)下跌時(shí)，國(guó)內(nèi)油價(jià)還在升！消費(fèi)者民憤極大！但用了愛弗動(dòng)力寶后，節(jié)油達(dá)到30%，油價(jià)上調(diào)根本沒影響，我們終于來到新聞聯(lián)播報(bào)道的那個(gè)美好社會(huì)：全國(guó)人民喜迎油價(jià)上漲！

客戶繼續(xù)沉默，說，節(jié)油的點(diǎn)是抓到了，廣告語也很通俗易懂。但是沒突出我們提升動(dòng)力的功能。

我：……

沒辦法，客戶是上帝，客戶是衣食父母。

客戶讓你改，刀山火海也得趟！

第四個(gè)方案：

愛弗動(dòng)力寶能讓汽車動(dòng)力滿滿，這是一種什么行為，是偉哥行為啊！再?zèng)]有任何一個(gè)詞能超越“偉哥”來表達(dá)出這種感覺了。

牛逼的創(chuàng)意都是在客戶的不斷蹂躪下產(chǎn)生的，要是沒有客戶的不斷否定，你看我也想不出來這么好的創(chuàng)意，所以我們要：

客戶沉默了，一定是被我的創(chuàng)意震撼到了。此時(shí)一定是在迫不及待與同事來分享這個(gè)偉大創(chuàng)意！用不了多久，我就會(huì)干上月薪1萬的工作，十年后攢夠100萬，然后買房買車、娶妻生子，步入人生巔峰……

客戶沉默了一會(huì)說，現(xiàn)在環(huán)保是一個(gè)很好的訴求，我們的產(chǎn)品經(jīng)過美國(guó)環(huán)保局認(rèn)證，能減少汽車尾氣排放，保護(hù)空氣環(huán)境，廣告語能突出這一點(diǎn)嗎？

……

盡管心里一萬只草泥馬呼嘯而過，但我還是保持良好的職業(yè)素養(yǎng)，沒問題的，交給我好了！

想了一會(huì)，第五版方案出來了。

這句廣告語改自我們耳熟能詳?shù)摹皼]有買賣就沒有殺害”。不用我闡述創(chuàng)意你都知道這個(gè)廣告語很贊吧！

客戶徹底沉默了，一定是正在跟人事協(xié)商，通知我明天去上班吧！

用不了十年，我就能攢夠100萬，然后買房買車、娶妻生子，從此過上人生巔峰的生活……

第二天，我看到客戶QQ發(fā)來這個(gè)消息：