H5營銷背后的4大原則、7個案例和12張圖

微信公眾平臺2015-01-28 23:51:22 0

伴隨著一只神經(jīng)貓和幾次品牌內(nèi)容的朋友圈瘋轉(zhuǎn)，H5迅速贏得了眾多營銷人員的關(guān)注。但隨之而來的是，一些H5制作的邀請函、產(chǎn)品宣傳圖被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，被無數(shù)次點(diǎn)贊，被業(yè)內(nèi)人士口口相傳，而另外一些則無聲無息，雖然制作方也花了不少費(fèi)用。那么，H5能在營銷中做什么?它的傳播陣地在哪里?如果要啟動一次H5傳播，該以哪些先例為標(biāo)桿?如何選擇供應(yīng)商?市場上的一般收費(fèi)情況如何?

七個案例

1、觸屏類：指紋識別

▍移動社交產(chǎn)品分享會(經(jīng)緯創(chuàng)投+36氪+nice)4萬UV，只能容納1000人報名的表單瞬間關(guān)閉。

▍這是在2014年8月份在移動互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者圈內(nèi)熱傳的H5，其最大的亮點(diǎn)是將按鈕做成指紋識別的樣式，巧妙地利用點(diǎn)擊錯覺，給用戶前所未有的體驗(yàn)。這款h5算比較早期的經(jīng)典案例，現(xiàn)在看起來雖然覺得沒有那么驚艷了，但是在8月份還是跟行業(yè)帶來一陣與眾不同的創(chuàng)意旋風(fēng)。

2、滑屏類：無極滑動一封來自未來的邀請函(Pingwest)

▍這是在2014年10月份未來應(yīng)用團(tuán)隊(duì)在旅行途中給pingwest的 sync2014大會做的，從策劃到創(chuàng)意設(shè)計一氣呵成，除了文字的修改外，從頭到尾這款H5沒有做過任何的修改。亮點(diǎn)是采用無極滑動的方式來做頁面過渡，對比泛濫的H5滑屏頁面過渡的形式，這個設(shè)計非常巧妙的把活動信息展示出來，讓用戶在閱讀時不覺得枯燥反而充滿期待。值得說明的是這款H5給只能容納800人的現(xiàn)場帶來了4萬人的報名，現(xiàn)場的過道、走廊上都擠滿了人，未來應(yīng)用團(tuán)隊(duì)也是做了這個之后才確定的團(tuán)隊(duì)名字。

3、滑屏類 - 支付寶十年賬單(支付寶)

4、內(nèi)容創(chuàng)意：選擇題 - 優(yōu)酷未來賀卡(優(yōu)酷)

5、劇情化：動畫劇情化 - 廣告人插上geek的翅膀(百度)

6、劇情化：開場劇情化 - 極客世界漫游指南(極客公園)

▍未來應(yīng)用已經(jīng)不滿足于在某個特效或場景的展示，而是將技術(shù)創(chuàng)意提高到一個全新的高度，呈現(xiàn)給用戶一個完整的劇情式的體驗(yàn)，或許代表著未來的精品H5方向，無論是品牌發(fā)布、招聘、報告披露還是促銷，用戶看到的越來越多，口味也越來越刁，能夠打動吸引用戶并且形成自發(fā)傳播的Hh5就需要在整個體驗(yàn)環(huán)節(jié)上下功夫，所以劇情類H5或許可以代表未來的發(fā)展方向。

7、傳統(tǒng)頁面切換 - 微博之夜(新浪微博)

四大傳播原則

應(yīng)該說，H5從立意、創(chuàng)意、設(shè)計，到制作、傳播，是一個一氣呵成的系統(tǒng)工程，技術(shù)的把握、創(chuàng)意與文案的優(yōu)化、傳播的執(zhí)行不可或缺。在實(shí)踐過程和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)中，總結(jié)了以下4個傳播原則。

1、主題：要有創(chuàng)意的新鮮感，少抄襲，多原創(chuàng)。

2、內(nèi)容：要做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，創(chuàng)建具有分享價值的內(nèi)容，再由微信達(dá)人(好友多的個人號、自媒體號或具有某個行業(yè)特征的個人號)進(jìn)行分享。

3、傳播：要集中傳播，H5上線的前5天是黃金傳播期。

4、形式：內(nèi)容展示盡量把信息視覺化。

H5可以做什么：宣傳發(fā)布、書信邀請函、品牌圖文傳播、招聘...