媒體電視臺玩微信營銷，還一月暴漲2萬粉絲！驚嘆之余求真相。
看好荊州，首看荊視，作為湖北省知名的電視平臺荊州電視臺，一直是荊州電視媒體文化的重要部分。如今，荊州電視臺作為傳統(tǒng)的電視傳媒行業(yè)，也正在隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而尋找新的契機(jī)。尤其是在微信營銷的推動之下，電視媒體轉(zhuǎn)型是勢在必行。
今年年中，荊州電視臺就找到微客來，洽談合作事宜，旨在尋找一個(gè)合適的微信平臺幫助引領(lǐng)新媒體前行，助力轉(zhuǎn)型。在接手荊州電視臺這個(gè)項(xiàng)目以來，微客來身先力行，幫助荊州電視臺掌起微傳媒的船舵，在8月份一月內(nèi)，粉絲暴漲2萬。
如何讓一個(gè)電視媒體能在微信營銷中做到得心應(yīng)手，其中的奧妙在哪里呢？
電視媒體向來就有著其他媒體沒有的特色，最直觀，也最有傳播力。尤其是當(dāng)?shù)氐碾娨暸_，親密人文氣息，最接地氣。因此在為荊州電視臺構(gòu)建定制化的微官網(wǎng)時(shí)，融入的是“電視風(fēng)采”欄目和“便民生活”欄目兩大方向。微客來為荊州電視臺定制兩大欄目的方向，并規(guī)劃欄目具體板塊。微官網(wǎng)的聚粉有了十足的前提。
1、主播親民，可贈看主播日記的“主播俱樂部”。在和微客來規(guī)劃的微官網(wǎng)中納入主播俱樂部板塊，用戶們只要關(guān)注了荊州電視臺公眾號就可以從中一覽主播風(fēng)采，尤其是利好了當(dāng)?shù)氐拿癖?，隨手一點(diǎn)就可了解你喜歡的主播。對了，別急，還有主播日記，日記？心癢癢了吧。
2、邊塞軍魂，青春之歌的“荊州驕傲”。電視媒體本來就非常區(qū)別其他各行業(yè)，而且電視媒體有一定的資源。看過很多微官網(wǎng)的版面，小伙伴都沒有關(guān)于軍隊(duì)方面的印象吧。的確，荊州驕傲的板塊，立馬吸引了用戶直接的點(diǎn)擊。
3、機(jī)不可失，失可再來的“節(jié)目回看”。電視媒體就是這樣，節(jié)目過后就過了，很難再回看了。微客來為荊州電視臺規(guī)劃的“節(jié)目回看”的，好了你應(yīng)該知道，在這里，你的信息永遠(yuǎn)不算晚。
4、玩轉(zhuǎn)相親節(jié)目的“牽手吧”。電視相親貌似是司空見慣了現(xiàn)在，但是放到指尖上的相親，卻獨(dú)有了新味，這一塊是粉絲關(guān)注最密集的一塊，因?yàn)橐苍S在這里，就能碰到你的所愛。宅男宅女們，指尖碰撞愛的火花吧。
5、實(shí)在是細(xì)致入微的“便民街”。雖然很多服務(wù)行業(yè)的公眾號都有便民信息這一塊欄目，但是微客來幫助荊州電視臺把“便民街”做到真正的體貼入微。除去通常見的“交通”“天氣”“生活資訊等”，更增添了身份證查詢、在線取名、成語大全、百科等細(xì)微的板塊，最接地氣的欄目，實(shí)實(shí)在在的方便荊州人民的生活。
微官網(wǎng)打造出色，聚粉自是不在話下，微客來規(guī)劃的特色欄目玩法幫助荊州電視臺聚粉只增不減。而在過去的8月份，荊州電視臺粉絲增加2萬，成為最亮點(diǎn)，這又是如何做到的呢？
線下活動的運(yùn)營一直是微信聚粉的關(guān)鍵所在。荊州電視臺在與微客來合作之期，正好趕上荊州電視臺主持人選拔賽第三季。因此“荊視新主播”活動的策劃與到來，帶給平臺聚粉最佳時(shí)機(jī)。
“荊視新主播”助平臺聚粉3步曲
荊州電視臺主持人選拔賽在當(dāng)?shù)赜绊懛浅４?，在活動進(jìn)行后，30強(qiáng)的時(shí)候，將候選主持人的信息添加至微官網(wǎng)“荊視新主播”欄目中，利用微客來微投票的功能，發(fā)起為主播投票的專區(qū)，引導(dǎo)本地用戶為支持的主播投票。投票活動一開始，民眾的呼聲就停不下來，時(shí)間越久，參與的人越來越多。
荊視新主播活動吸引了眾多的民眾參與，為聽取民眾意見，留住參與用戶，荊州電視臺開通了留言專區(qū)，用戶可以在平臺上發(fā)表見解和想法，極大的活躍了用戶的參與，又實(shí)現(xiàn)與粉絲的活動互動，留住忠實(shí)的關(guān)注用戶。
任何活動現(xiàn)場參與才最給力，作為當(dāng)?shù)仉娨暺脚_影響力最大的主持人選拔賽活動，更多人都想在現(xiàn)場一睹風(fēng)采。鑒于這個(gè)需求，微客來決定規(guī)劃一個(gè)版塊，讓用戶通過微報(bào)名的功能報(bào)名，真正到現(xiàn)場觀看比賽。這一決策，激起當(dāng)?shù)孛癖妳⑴c的熱情，原來現(xiàn)場觀賽沒那么難了。粉絲在這個(gè)時(shí)候是“蹭蹭蹭”的暴漲。
首先，微信營銷改變了用戶與媒體之間的關(guān)系，在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，讀者與用戶不再是單向的接受和被接受的關(guān)系。微信改變了這一形態(tài)，新媒體時(shí)代，用戶可以根據(jù)自己的喜好選擇自己喜歡的內(nèi)容，不再有局限性。
其次，與傳統(tǒng)媒體相比受眾更加精準(zhǔn)。微信的公共賬號可以通過后臺的用戶分組和地域控制實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的信息推送。通過公眾平臺推送的信息到達(dá)的都是主動選擇關(guān)注了認(rèn)證賬號的潛在用戶。用戶的主動關(guān)注和選擇，就意味著媒體目標(biāo)人群的精確定位。于傳統(tǒng)媒體而言，可以借助微信有針對性地推送信息，避免造成資源浪費(fèi)。
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