1、一加手機跨界創(chuàng)意：1步1步看清韓寒

　　打出“追求理性美”的一加手機選擇和意見領袖韓寒牽手，為一加手機代言。在各位還沉浸在“韓寒對談一加” TVC的驚喜之中，一加順勢又推出了跨界創(chuàng)意的HTML5 “1步1步看清韓寒”，整個HTML5畫面是以打字機的復古形式呈現(xiàn)內容，隨著用戶按下開關按鈕，打字機上會逐漸顯示出韓寒從1999年開始的成長軌跡。

　　以名人的成長時間軸為主線最后時間終結在33歲這年，韓寒成為一加手機理性美的代言人，畫龍點睛帶出品牌，并強調工業(yè)理性美，確實讓受眾有耳目一新的感覺。

案例啟示：要風格更要逼格，跨界創(chuàng)意秒殺朋友圈

　　軍規(guī)一：創(chuàng)意跨界1+1＞2。創(chuàng)意意味著打破常規(guī)，但在打破常規(guī)前，先要了解常識。任何的內容跨界必須是有一個大眾沒有留意但又被品牌悉心挖掘出來的特質，用一種創(chuàng)新的HTML5形式呈現(xiàn)出來，一旦這個調性被認可，那么逼格“duang”就上去了。

　　軍規(guī)二：顏值爆表+內容生動。 一個好的HTML5一定有讓人眼前一亮的風格，不論是敘事方式，還是圖像、文案、動畫都在一個畫風內協(xié)調統(tǒng)一。但風格化只是基本功，在以顏值為王的時代，HTML5長得好看也是用戶“曬”的動力源泉。

　　2、繁星網以走心入人心：全球藝人招募令

　　在這個一切以實用主義為準則的浮躁社會，愛和勇氣仍潛伏于每個人的心底。最近，酷狗音樂旗下的“明星夢工廠”繁星網就通過動畫劇情化，引發(fā)社會化媒體關于成長的熱議。

　　集視聽多重感官于一體，該HTML5一開篇通過唯美星空打造穿越感，漸次呈現(xiàn)一個小女孩從膽怯到追逐的星路歷程，理想和現(xiàn)實，這是每個人記憶中都曾經歷過的矛盾糾結，最后HTML5的彩蛋落在繁星網全球藝人招募令,順勢帶出營銷主題。點睛之筆的文案“追逐夢想的人，比赤裸更接近真實”，表現(xiàn)音樂正能量的品牌調性。

案例啟示：走心創(chuàng)意與其廣撒網不如單點突破的傳播

　　軍規(guī)三：營銷上層“意境”。這個HTML5得以成功，關鍵因素在于其吻合了年輕群體對正能量的渴望、對愛、對感性優(yōu)質內容的期待。在超前的營銷技巧之上，更需要注重的是與用戶的情感溝通。

　　軍規(guī)四：精準傳播帶來的特效驚喜。HTML5常用傳播平臺基本分為：紙媒、網媒、微博KOL、微信KOL、朋友圈、廣點通等。不過，微信公眾號的暴增則讓打開率和閱讀量持續(xù)走低，另一主要渠道“朋友圈”用戶則對日漸增多的泡沫信息感到疲勞，一款HTML5爆火的可能性變得越來越小。因此，繁星網HTML5另辟蹊徑，通過“群”進行傳播。在當前HTML5朋友圈和公眾微信號普遍轉化率處在4%以內，平均每個PV都需要花費超1元的成本去獲得時，據說繁星網針對目標人群病毒式自發(fā)傳播的效果是每個PV成本低到尖叫。又一次印證了在信息爆炸時代優(yōu)質內容+精準渠道的重要性。

　　3、愚公移山HTML5游戲：以逗趣風格取悅新生代

　　愚公移山是一款畫風獨特、游戲逗趣的放置類HTML5小游戲，以經典寓言故事愚公移山為藍本，以暴走漫畫的風格、捧腹的音樂以及無厘頭的玩法深受90后用戶的喜愛，該游戲一經推出快速在社交媒體及朋友圈進行傳播。

　　選擇用戶感興趣的游戲題材及形式是成功的第一步。這款游戲以簡單的操作模式，有趣搞怪的表達方式巧妙的將愚公移山的寓意，更加有意思的方式讓玩家體驗愚公兒孫千千萬萬的感受。游戲類HTML5最重要的就是樂趣和置身其中的帶入感，隨著用戶參與且推動用戶在游戲前3-5分鐘產生樂趣并為此付費單，這是HTML5游戲崛起的關鍵點。

案例啟示：要參與感，更要娛樂的快感

　　軍規(guī)五：游戲參與感和互動感成為付費的關鍵。HTML5游戲趣味和互動性成為用戶傳播的重要因素。場景化的HTML5游戲能讓人們有代入感。例如在“愚公移山”游戲中，就能讓人們很好的置身其中，為自己找到一種角色定位并愿意為此而買單。

　　軍規(guī)六：爭奪HTML5游戲的超級入口才是贏家。HTML5游戲在社交平臺上的爆發(fā)，在某種程度上弱化了渠道的力量，而增加了傳播介質的話語權。目前最大分發(fā)渠道如QQ空間的玩吧，規(guī)?？蛇_千萬級，游戲的接入流程，產品質量控制流程，渠道用戶畫像分析數(shù)據，以及運營數(shù)據等都比較透明和全面。其他的一些傳播分分發(fā)渠道還包括手機瀏覽器、超級APP，微博，微信公眾號，等等也是優(yōu)質傳播介質，一些巨頭旗下的應用商店也已經開始試水HTML5分發(fā)。

　　經過3款不同類型的HTML5營銷案例可知，在社交網絡發(fā)達的時代，強勢品牌不一定靠砸廣告。良好產品體驗+強勢精準渠道+意境營銷將成為一個品牌深入人心的關鍵點。如何發(fā)掘非凡的創(chuàng)造力、維系品牌的情感、洞悉用戶的趣味，通過最新穎的呈現(xiàn)方式來傳達給用戶，HTML5僅僅是一個新的開始。若這些傳播方法論能落地實踐到任何的品牌營銷之中，那么這個品牌必定能在這個無限可能的時代光芒萬丈。

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