有人在知乎上提了個(gè)問(wèn)題：「微信公眾號(hào)一夜爆紅是種怎樣的體驗(yàn)？ 」，這個(gè)標(biāo)題是個(gè)特別知乎的格式，提問(wèn)的人和我們一樣，非常想知道「草根微信公眾號(hào)如何出頭？」因?yàn)橹T如《微信運(yùn)營(yíng)的50條經(jīng)驗(yàn)》之類的文章并沒(méi)有少看，然并卵呀，后臺(tái)用戶也沒(méi)見(jiàn)漲幾個(gè)，所以我們「希望有真實(shí)經(jīng)歷的來(lái)談?wù)勀銈兪窃趺椿鹌饋?lái)的」。
8月5日晚上，我在知乎首頁(yè)看到這條提問(wèn)后徐妍回答了問(wèn)題。徐妍，被稱為徐老師，是坐擁40多萬(wàn)用戶的微信公眾號(hào)「深夜發(fā)媸」的運(yùn)營(yíng)人。
對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，她是這樣回答的：
很多人也問(wèn)過(guò)我同樣的問(wèn)題，因?yàn)樗麄兟犝f(shuō)我14個(gè)月做了40萬(wàn)粉，純靠?jī)?nèi)容。
大家總覺(jué)得我是不是有什么獨(dú)門絕技，可以粉絲暴漲閱讀大增篇篇100000+
我的回答總是讓朋友失望：并！沒(méi)！有！??！我還想問(wèn)別人有木有呢！
以一年多短暫的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)，除非鉆空子、花大錢，不然很難有爆發(fā)性增長(zhǎng)。
2014年的時(shí)候，做過(guò)一些傳播性高的內(nèi)容幾小時(shí)就漲粉過(guò)萬(wàn)，總閱讀百萬(wàn)+，因?yàn)楫?dāng)時(shí)做爆款就是我的工作，一篇100000+獎(jiǎng)勵(lì)一筆錢，所以要混飯吃的我就給幾個(gè)在運(yùn)營(yíng)的號(hào)都做了一些爆款文章。
但長(zhǎng)遠(yuǎn)觀之，這并沒(méi)有什么卵用。
爆款文章刷了朋友圈之后，第二天就粉絲無(wú)數(shù)，繼而登上人生巔峰了么？
當(dāng)然不是，第二天依然要苦逼想選題、默默碼字、逐行排版、最后發(fā)送，面對(duì)可能慘淡的數(shù)據(jù)。
現(xiàn)在我自己的號(hào)幾乎每次發(fā)出去都是100000+，其實(shí)道理很簡(jiǎn)單：錯(cuò)的多了，也就會(huì)了。
畢竟都寫了幾百篇，碰了那么多壁，吃了那么多虧，哭過(guò)那么多回，要是再不漲點(diǎn)姿勢(shì)，那還有木有臉面對(duì)自己一年來(lái)熬的那么多夜了。
持之以恒，坦然面對(duì)隨之而來(lái)的精神衰弱、腰椎疼痛以及才思枯竭的焦慮，再以用心二字貫穿運(yùn)營(yíng)的全過(guò)程和細(xì)枝末節(jié)，大概就是一個(gè)內(nèi)容號(hào)的養(yǎng)成方法了。
現(xiàn)在雖然已經(jīng)有了工作室，有了小助手等等，但剛才還是花了一個(gè)小時(shí)給一篇幾十字的不重要內(nèi)容設(shè)計(jì)了新的排版，在過(guò)程中試了很多新東西，想著怎么教小伙伴以后避免出錯(cuò)。
畢竟不嘗試，永遠(yuǎn)沒(méi)進(jìn)步。
說(shuō)這些裝逼的話的意思是：
想。做。好。內(nèi)。容。號(hào)。是。沒(méi)。有。捷。徑。的。
每次看到到別人的十萬(wàn)+，可以想想其背后默默付出了多少個(gè)每日十幾小時(shí)工作時(shí)間的琢磨和試錯(cuò)。
前陣子和胡辛束交流的時(shí)候，才發(fā)覺(jué)天外有天人外有人，佩服她的經(jīng)歷旺盛時(shí)，她笑說(shuō)：哪有什么女超人，我只不過(guò)把你們打炮的時(shí)間都用來(lái)做微信號(hào)上了。
覺(jué)得說(shuō)的真好，心生無(wú)限敬佩。
只有幾萬(wàn)粉的時(shí)候，我有次在公眾號(hào)上跟用戶說(shuō)，我覺(jué)得自己有點(diǎn)累，當(dāng)時(shí)有位用戶嗤之以鼻說(shuō)：“莫道君行早，更有早行人”。
覺(jué)得此言不虛，就繼續(xù)默默碼字，現(xiàn)在粉絲數(shù)已是當(dāng)時(shí)的十倍有余，但還深深記得這句話。
說(shuō)到這里可能差不多就可結(jié)束這個(gè)問(wèn)題了，但我要強(qiáng)調(diào)一個(gè)很老的論調(diào)，真的是「你的時(shí)間、你的心用在哪里是看的見(jiàn)的」。今天凌晨，我在看到知乎的這個(gè)提問(wèn)之后第一時(shí)間做了個(gè)簡(jiǎn)單的標(biāo)題黨內(nèi)容出來(lái)：
內(nèi)容呢，也是很抖機(jī)靈的用了徐老師的一句話「做好內(nèi)容是沒(méi)有捷徑的」。
但很快就發(fā)現(xiàn)有人在此基礎(chǔ)上，為我提供了更用心的、對(duì)徐老師的研究分析，比如研究徐老師勤奮，跟知乎的用戶互動(dòng)，幾乎每一條留言都回復(fù)了，而且保持著自己一向黃而不臟、蠢萌的基調(diào)，感受一下這份用心。
部分知乎網(wǎng)友的評(píng)論：
徐老師深情款款的回復(fù)：
知乎是一個(gè)很豐富的話題庫(kù)和智慧發(fā)源地，新老媒體都會(huì)在這里找選題，拋開常規(guī)的雜志、出版社不提，甚至連目前正當(dāng)紅的那檔嚴(yán)肅的辯論節(jié)目《奇葩說(shuō)》都是在知乎挖掘話題。徐老師的很多靈感與素材，有部分也是來(lái)自知乎。
她關(guān)注的都是什么人呢？
她在知乎上，回答了些什么問(wèn)題？
在徐老師還沒(méi)有爆紅之前，她是不是也有很多困惑？
公眾號(hào)深夜發(fā)媸從去年3月開始推送文章。
一開始文章質(zhì)量中等偏下，風(fēng)格混亂，有私人生活經(jīng)歷隨感，也有一些評(píng)論和雜文。閱讀量在800-1000左右。甚至還有一些，不知所云的影評(píng)，典型的文藝女青年上身。
后來(lái)，徐老師集眾人智慧，開始寫出一批高品質(zhì)的推文，入《綠茶婊速成指南（干貨）》，做的是豆瓣語(yǔ)錄集成，閱讀量當(dāng)時(shí)在4K+。
第二點(diǎn)就是徐老師原創(chuàng)內(nèi)容開始有了比較固定的風(fēng)格，私人生活的影子變少，增加了普適的情感內(nèi)涵，考慮到了用戶的體驗(yàn)，告別單純的自嗨階段。
如這篇寫朱生豪情書的推文，當(dāng)時(shí)閱讀量到了15K。
第三點(diǎn)我們可以看到徐老師在提供全民夜間精神YY之后，還勤奮地跟自己后臺(tái)用戶互動(dòng)，并將這些內(nèi)容呈現(xiàn)出來(lái)。這些無(wú)厘頭的Q&A無(wú)一不體現(xiàn)著徐老師騷而不羈的才情。
有研究者認(rèn)為（☜ 看到這句話有沒(méi)有倒吸一口霾）：
這類文章奠定了「深夜發(fā)媸」主筆人徐老師與眾粉絲深度交互，共同節(jié)操碎一地的主基調(diào)。然后，徐老師再接再厲，選題貼近本國(guó)青年男女婚戀生活，開篇深度提取中心思想，標(biāo)題也一定要撓得人心一癢一癢。此時(shí)的發(fā)媸，已經(jīng)很符合一個(gè)“定位清晰的產(chǎn)品”的特征了。
甚至連廣告的撰寫，徐老師都非常用心。最開始粉絲為能跟徐老師打情罵俏，也就忍了這些植入的廣告，后來(lái)徐老師表示：努力把廣告做得更好看的。在幾個(gè)月后，用戶對(duì)廣告的反應(yīng)竟然是：看完廣告才能安心睡去！甚至還有：本來(lái)以為今天末尾會(huì)有廣告的，誰(shuí)知道竟沒(méi)有！
為什么會(huì)這樣？原因是徐老師用心啊！徐老師把UGC的一套也搬到了廣告里，話題肯定還是大家最愛(ài)的“臉臉臉”、“愛(ài)愛(ài)愛(ài)”、“草草草”，文案多是語(yǔ)錄集成。雖然常常可以看到往期頭條的影子。
但由于徐老師賣萌得當(dāng)，G點(diǎn)運(yùn)用適時(shí)，而且不到最后一刻閉口不提廣告——所以大家反而對(duì)廣告主的露出異常期待！況且最后還總有一個(gè)深度話題被拋出來(lái)，供大家長(zhǎng)夜漫漫在評(píng)論區(qū)互相慰藉，連評(píng)論區(qū)都變成一場(chǎng)大戲。
在徐老師身上，我們可以看出一個(gè)公眾號(hào)從1千漲粉40萬(wàn)的步驟：以一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理的思路，和用戶一起娛樂(lè)至死，最后，UGC成了“穩(wěn)、準(zhǔn)、狠”的最大功臣。
有時(shí)沒(méi)辦法我們（不自帶金鑰匙亦非天賦秉異之人）要靠勤奮，盡管這樣看起來(lái)很苦逼，但比不做等死好太多。我們不能總看到「當(dāng)阿拉斯加的鱈魚躍出水面時(shí)，你在寫PPT」這樣別人四處流蕩的光鮮，也要看到別人寫了多少然并卵的PPT，寫的時(shí)候，又用了多少的心。
一件事無(wú)非有兩種結(jié)局：成和敗，無(wú)非如此。
但在做這件事的過(guò)程中，個(gè)中滋味和收獲卻是不斷裂變的。我想也許就是這個(gè)過(guò)程，塑造了些什么，讓人變得不同。
來(lái)自：小眾點(diǎn)評(píng)（微信號(hào)：iamnotabitch） 微號(hào)推整理編輯