導(dǎo)讀:本文是滿欣科技CEO@劉欣在“十八創(chuàng)”課堂上的干貨分享,他曾經(jīng)是個(gè)草根站長(zhǎng)做過(guò)日IP過(guò)百萬(wàn)的網(wǎng)站,如今又運(yùn)營(yíng)40多個(gè)微信大號(hào)。文/十八創(chuàng)( id:create18)
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Q1:劉總您好,歡迎您來(lái)到十八創(chuàng)課堂,首先請(qǐng)您做個(gè)自我介紹吧!
A1:大家好,我是劉欣,滿欣科技CEO,也算是個(gè)90后連續(xù)創(chuàng)業(yè)者,目前主要在做新媒體,運(yùn)營(yíng)一些新媒體大號(hào)。
Q2:江湖傳聞,您曾有不花1分錢(qián),從0做到數(shù)百萬(wàn)粉絲的輝煌戰(zhàn)績(jī),您是怎么做到的呢?
A2:其實(shí)我們之前也不是做微信運(yùn)營(yíng)的,而是做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的其他一些東西。去年我們做了個(gè)H5,其實(shí)是很簡(jiǎn)單的H5,但可能因?yàn)槲⑿爬锏呐笥阎皼](méi)接觸過(guò)H5,我們就用二三十萬(wàn)的粉絲推廣了一下,沒(méi)想到兩三天用戶(hù)量就呈現(xiàn)了很大的增長(zhǎng)。緊接著我們開(kāi)始思考怎樣將這H5上的流量沉淀下來(lái),后來(lái)發(fā)現(xiàn)引流到微信公眾號(hào)是一個(gè)很好的途徑,于是我們就在H5上掛了進(jìn)入后者的引導(dǎo),然后一下子就增長(zhǎng)了大量的粉絲。具體的引導(dǎo)方法是:我們?cè)谖⑿派辖o大家一道很吸引人的題目,如果用戶(hù)想要看到答案,就必須先把鏈接分享到朋友圈,再關(guān)注我們的公眾號(hào),進(jìn)入公眾號(hào)查看答案。我們?cè)瓌?chuàng)的這種模式雖然很簡(jiǎn)單,但具有裂變的特性,它可以通過(guò)社交渠道短期裂變出大量的用戶(hù),最好的時(shí)候我們一天增長(zhǎng)了將近100萬(wàn)粉絲!
Q3:聽(tīng)說(shuō)通過(guò)百度貼吧也可以讓微信漲粉,怎么操作的,可以給大家分享一下么?
A3:微信本身其實(shí)是漲粉的最佳平臺(tái),但是它的限制比較多,出臺(tái)了很多規(guī)則,比如不允許誘導(dǎo)分享、互推等等微信不喜歡的推廣方式。所以通過(guò)微信本身漲粉變得越來(lái)越困難,于是我們就在思考怎樣通過(guò)其他渠道給微信漲粉。
現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的大量流量都集中在微信上,大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者也只關(guān)注到了微信這一塊,但其實(shí)還有一塊很大的流量洼地大家沒(méi)有注意到,比如:貼吧和其他一些不是特別吸引人關(guān)注的網(wǎng)站,這其中其實(shí)也有大量的流量可以被挖掘。
最近我們就在通過(guò)百度貼吧來(lái)給微信漲粉。這樣的好處之一是,你在貼吧上發(fā)文案類(lèi)引導(dǎo)的東西,微信管不到;之二是貼吧本身也可以有很多操作方法,比如之前說(shuō)的“謎題誘導(dǎo)”,再比如日用戶(hù)量10萬(wàn)的愛(ài)奇藝貼吧,它里面的用戶(hù)都想獲得免費(fèi)的愛(ài)奇藝會(huì)員,那我們就可以在貼吧上發(fā)帖承諾給他們免費(fèi)提供大量的會(huì)員賬號(hào),只要關(guān)注我們的微信公眾號(hào)。這樣模式可能裂變的不是很快,但日增粉三五千還是沒(méi)問(wèn)題的。
貼吧發(fā)帖有很多技巧,如果用一般的賬號(hào)發(fā)可能會(huì)被吞帖、秒刪,但是用一些特定的賬號(hào),比如貼吧白名單、紅尾巴的貼吧賬號(hào),這樣就不會(huì)被系統(tǒng)刪除。
另外要說(shuō)的是,最近我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)很大的流量洼地,除了百度貼吧還有大量的個(gè)人網(wǎng)站、QQ群。這些社群都有各自的管理者,個(gè)人網(wǎng)站有站長(zhǎng),貼吧有吧主,QQ群有群主,如果我們有辦法搞定這些人,讓他們來(lái)剛我們推廣,那就可以獲得很廉價(jià)的流量。比如很多個(gè)人網(wǎng)站的站長(zhǎng),其實(shí)他們的流量很大也很廉價(jià),他們的網(wǎng)站擁有大量的流量后卻不能變現(xiàn)賺錢(qián),也很著急,這時(shí)候我們可以找他們商談合作,讓他們幫忙把流量引導(dǎo)到我門(mén)的微信號(hào)里,這樣做對(duì)我們的價(jià)值很大,單個(gè)用戶(hù)成本也會(huì)很低。
Q4:微信漲粉具體執(zhí)行起來(lái)是很困難的,具體會(huì)遇到什么問(wèn)題?怎么解決呢?
A4:如上面講到的,我們現(xiàn)在主要在做通過(guò)挖掘流量洼地引流的方式給微信漲粉的事情,效果不錯(cuò),當(dāng)然也會(huì)遇到很多問(wèn)題,比如說(shuō),微信限制誘導(dǎo)分享的規(guī)則,雖然它沒(méi)有說(shuō)的很明確,但卻會(huì)用很多方法去封你的頁(yè)面?!暗栏咭徽桑Ц咭徽伞?,那我們就采用具有營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)思維的方法—換域名!比如說(shuō),當(dāng)時(shí)我們的H5每分享一次就自動(dòng)換一個(gè)二級(jí)域名,這樣就不會(huì)被輕易封掉,但如果我們的頂級(jí)域名也被封掉了,就自動(dòng)給它換一個(gè)頂級(jí)域名。我們要學(xué)會(huì)用一些技術(shù)上的方法去解決問(wèn)題。所以擁有真正優(yōu)秀的技術(shù)人員很重要,高手可以寫(xiě)出很好的程序,但真正的大牛不僅可以寫(xiě)出程序,還有解決問(wèn)題的思維。
我們確實(shí)有一些很厲害的技術(shù)人員,其實(shí)我并不覺(jué)得他們寫(xiě)代碼有什么厲害,倒是他們的思維方式讓我很欣賞。比如說(shuō),一個(gè)普通的技術(shù)人員他能把程序?qū)懙煤芰鲿?,但那個(gè)只能說(shuō)是技術(shù)高手,而真正的技術(shù)大牛他能夠有很好的思路,比如我們做產(chǎn)品時(shí)他能熟悉微信的規(guī)則,根據(jù)這個(gè)規(guī)則他能夠以一個(gè)很簡(jiǎn)單的技術(shù)達(dá)到一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。所以說(shuō)技術(shù)人員,他不一定要多牛逼,但他的思路一定要對(duì),要懂得如何用最簡(jiǎn)單的方法去解決問(wèn)題,比如說(shuō)微信網(wǎng)頁(yè)被封了之后,他能夠找到系統(tǒng)的小漏洞或者不完善的地方,從技術(shù)上去利用,最終達(dá)到增長(zhǎng)粉絲的目的。
Q5:您的團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)了40幾個(gè)微信公眾號(hào),忙得過(guò)來(lái)么?是怎么盈利的呢?
A5:忙得過(guò)來(lái)啊,其實(shí)我們很多號(hào)做得還不是特別精,所以會(huì)使用一些工具批量管理,真正重點(diǎn)去做的號(hào)也就那么幾個(gè)。那幾個(gè)號(hào)倒是需要花大量的精力、人力、財(cái)力和各種資源去做。像我們團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)的幾個(gè)公眾號(hào),只有10個(gè)人不到的團(tuán)隊(duì)去做40多個(gè)公眾號(hào),那另外又有10個(gè)人的團(tuán)隊(duì)在做一兩個(gè)公眾號(hào)。擅長(zhǎng)使用新工具很重要,新工具能代替很多人力成本,而且比人更加高效,不容易犯錯(cuò)。至于新媒體的新工具,其實(shí)有很多還是很好用的。像我們的號(hào)比較多,這些號(hào)的切換很麻煩,那我們有一個(gè)平臺(tái)它一鍵就可以切換各種賬號(hào),使用非常方便。
Q6:現(xiàn)在微信里的訂閱號(hào)非常多,請(qǐng)問(wèn)怎樣才能吸引讀者,提高閱讀量呢?
A6:訂閱號(hào)就是新媒體的一種形式,而我認(rèn)為新媒體的內(nèi)容絕對(duì)不是傳統(tǒng)的文章的感覺(jué),像36氪、虎嗅,他們也是新媒體,但我覺(jué)得他們本質(zhì)上不算是新媒體,因?yàn)樗麄兂尸F(xiàn)的東西還是和傳統(tǒng)的雜志沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別。
我們也做過(guò)新媒體類(lèi)的APP,像我的團(tuán)隊(duì)以前做過(guò)一個(gè)星座APP,很傳統(tǒng),就是可以查每日、每周星座運(yùn)勢(shì),雖然在APPstore上用戶(hù)量也很大,但投資人就跟我說(shuō):你不要再做了,星座類(lèi)的APP,就算你做到市場(chǎng)第一,也就1到2億的市值。像同道大叔,他同樣是做新媒體,他跟我們就不一樣,無(wú)論從內(nèi)容上、文案上都給人一種全新的感覺(jué)。訂閱號(hào)要往這個(gè)方向去做。假設(shè)我們做一個(gè)創(chuàng)業(yè)類(lèi)的訂閱號(hào),就要跟36氪、虎嗅區(qū)別開(kāi)來(lái),要做一個(gè)和同道大叔類(lèi)似的,這樣就會(huì)很有意思。
Q7:作為90后,在你身上看不到90后的浮躁,是特別務(wù)實(shí)的那種,我想知道過(guò)往有什么經(jīng)歷,讓你修煉出這樣的秉性呢?
A7:我們團(tuán)隊(duì)確實(shí)是一個(gè)很踏實(shí)的團(tuán)隊(duì),因?yàn)槲覀冇X(jué)得沒(méi)有必要搞得太浮躁、太高調(diào)。有太多的創(chuàng)業(yè)者起初招搖過(guò)市、風(fēng)光無(wú)限,但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,沒(méi)有任何的意義,他們的行為在真正的成功者看來(lái)是很可笑的。在幾年前也有很多的創(chuàng)業(yè)者很高調(diào),喜歡在聚光燈下粉墨登場(chǎng),但3到5年后再去看,他們?cè)缇脱蜎](méi)在人海之中。尤其是做新媒體、草根大號(hào)的群體,他們更加不應(yīng)該浮躁。
現(xiàn)在很多人在做微信大號(hào),其實(shí)以前也有類(lèi)似的,比如微博大號(hào)、人人公眾平臺(tái)、騰訊開(kāi)放平臺(tái),但是我們回頭看那些人,他們中能真正走出來(lái),成功轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家的非常少。
我呢,其實(shí)是草根站長(zhǎng)出身,草根站長(zhǎng)就是要一個(gè)人運(yùn)營(yíng)大量的網(wǎng)站,幾十個(gè)、幾百個(gè)都有可能,那個(gè)時(shí)候就需要你是個(gè)很全能的人,什么你都要學(xué),服務(wù)器域名、運(yùn)維、程序設(shè)計(jì)、商業(yè)模式等等你都要學(xué)著去做。草根站長(zhǎng)本身就是個(gè)很務(wù)實(shí)的群體,也走出了很多今天的互聯(lián)網(wǎng)大牛,像蔡文勝。
而且像我們這么個(gè)做流量的團(tuán)隊(duì),我一直認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)數(shù)據(jù)其實(shí)是很重要的,如果沒(méi)有數(shù)據(jù),即使花費(fèi)了很大的人力、財(cái)力做出了個(gè)看似是吊炸天的一個(gè)產(chǎn)品,但是沒(méi)有人用,也沒(méi)什么意思。我們還是應(yīng)該低調(diào)、務(wù)實(shí)的先把數(shù)據(jù)做出來(lái),只有有了數(shù)據(jù),我們才能基于數(shù)據(jù)不斷地去迭代產(chǎn)品。
Q8:從前你的團(tuán)隊(duì)在蘇州創(chuàng)業(yè),現(xiàn)在搬到了北京。你覺(jué)得兩地創(chuàng)業(yè)環(huán)境有什么差別么?你覺(jué)得創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)是否有必須進(jìn)京的理由?
A8:我們?cè)谔K州時(shí)做的是PC端互聯(lián)網(wǎng)的一些事情,也是靠著互聯(lián)網(wǎng)本身賺錢(qián),但到了北京后,我們認(rèn)識(shí)了更多的朋友,對(duì)資本、融資有了一些了解??偟膩?lái)說(shuō),北京的創(chuàng)業(yè)環(huán)境還是很好的,因?yàn)榇蠹叶荚谶@邊,有很多創(chuàng)業(yè)的朋友可以溝通交流,并且很多行業(yè)里真正優(yōu)秀的人也在這個(gè)城市里面。我們來(lái)到北京以后,成長(zhǎng)得特別特別快。
但是不是創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)必須來(lái)北京呢?其實(shí)也不一定。因?yàn)楸本└鞣矫娴某杀疽埠艽?,我們最近在上海開(kāi)了家分公司,我的感覺(jué)就是中關(guān)村的房?jī)r(jià)實(shí)在太貴了?。?!中關(guān)村這邊的寫(xiě)字樓都要8塊、9塊、10塊錢(qián),而上海核心地段的寫(xiě)字樓也才要幾塊錢(qián),比北京這邊要便宜很多。
Q9:您有段時(shí)間似乎想涉足020領(lǐng)域的,后來(lái)為什么沒(méi)做了?對(duì)于現(xiàn)在很熱的020方向的創(chuàng)業(yè),您有什么看法呢?
A9:因?yàn)槲覀児揪驮谥嘘P(guān)村,每天我離開(kāi)公司的時(shí)候,在電梯上就能看到大量O2O的廣告,一出門(mén)全都是掃碼送東西,送一個(gè)杯子、送Q幣、送水果。在這種環(huán)境下,對(duì)一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者觸動(dòng)是很大的。你總感覺(jué)趨勢(shì)是這樣的, 你應(yīng)該做一些和趨勢(shì)相關(guān)的事情,但大家說(shuō)到O2O,第一反應(yīng)總是燒錢(qián),O2O是個(gè)大生意,是風(fēng)口上的事,我們也想過(guò)做一些O2O方面的項(xiàng)目,但是想來(lái)想去,首先不能說(shuō)O2O這件事不靠譜,但考慮到我們作為90后,做O2O的話能力和經(jīng)驗(yàn)都有所欠缺,在很多方面我們還太嫩了,所以最終我們還是決定務(wù)實(shí)地把眼前新媒體的事情先做好,以后我們還有更多的時(shí)間和機(jī)會(huì)去做更大的事情。
問(wèn)答環(huán)節(jié)
Q1:微信是現(xiàn)在唯一的紅利平臺(tái)嗎?還有什么有潛質(zhì)的平臺(tái)值得關(guān)注?@魏珍
A1:其實(shí)現(xiàn)在微信流量上的紅利期已經(jīng)過(guò)去了。我們是一個(gè)在流量紅利期收益很多的團(tuán)隊(duì),但是現(xiàn)在很多引流的方法在微信上很難去做,我們也發(fā)現(xiàn)內(nèi)容可能是下一個(gè)紅利期,像最近“羅輯思維”成功融資,也能代表優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)IP的紅利期已經(jīng)到來(lái)。所以我們也要做一些精準(zhǔn)的公眾號(hào),做一些原創(chuàng)內(nèi)容、原創(chuàng)IP、一些有意思的新媒體?!耙欢笔蔷褪俏覀兡壳爸攸c(diǎn)運(yùn)營(yíng)的號(hào)之一。我們投入了大量人力、物力去做,單從人力上我們就調(diào)用了10多個(gè)人做這么一個(gè)號(hào)。
當(dāng)然其實(shí)除了微信以外,我們還有很多的平臺(tái)可以去做。比如今日頭條、優(yōu)酷土豆、搜狐新媒體平臺(tái)等等。
Q2:您對(duì)自媒體+社群的看法?@孔慶勛
A2:自媒體和社群是一個(gè)相對(duì)比較弱的關(guān)系。比如說(shuō)假如我的微信號(hào)有100萬(wàn)粉絲,我不可能和100萬(wàn)人交流,但我可以轉(zhuǎn)化1000個(gè)非常喜歡我的粉絲,然后組成一個(gè)社群,這個(gè)其實(shí)就很有價(jià)值,這1000個(gè)人可以結(jié)合在一起做很多事,一起搞很多活動(dòng),反過(guò)來(lái)又能幫你的自媒體背書(shū)。
Q3:請(qǐng)問(wèn)企業(yè)公眾號(hào)怎么運(yùn)營(yíng)?@阿一叫我魏小逗
A3:我覺(jué)得這要看企業(yè)老板愿意在公眾號(hào)上投入多少資源,如果他不愿意投入很多,其實(shí)這事就沒(méi)必要做了,因?yàn)檫@本身也是個(gè)比較困難的事情,你可能花了一些時(shí)間做了但對(duì)你的業(yè)務(wù)并沒(méi)有多大的幫助;但如果你愿意投入大量的資源,那可能會(huì)有很好的效果。情況不一樣,很難籠統(tǒng)地說(shuō),企業(yè)公眾號(hào)到底怎么做。
Q4:請(qǐng)問(wèn)個(gè)人或小團(tuán)隊(duì)開(kāi)微信號(hào),是注冊(cè)企業(yè)號(hào),還是個(gè)人號(hào)好呢?@獨(dú)行的小曬
A4:建議所有要做訂閱號(hào)的朋友,以企業(yè)的名義去開(kāi),因?yàn)槠髽I(yè)可以認(rèn)證,而個(gè)人號(hào)不太好認(rèn)證。但以個(gè)人名義注冊(cè)自媒體也有一些打賞功能。
Q5:專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的新媒體訂閱號(hào),想精準(zhǔn)定位用戶(hù)群,現(xiàn)階段投廣告有意義嗎?@捏捏
A5:投廣告肯定是有意義的。那要看你投什么樣的廣告,對(duì)于創(chuàng)業(yè)者要投一些效果類(lèi)的廣告,它是按照用戶(hù)的成本計(jì)算的廣告。而在電視上、電梯上投放的廣告獲取不到太多用戶(hù),那是品牌營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)的廣告。這不是創(chuàng)業(yè)階段該做的事情。
對(duì)創(chuàng)業(yè)者說(shuō)(小編總結(jié))
一、創(chuàng)業(yè)要簡(jiǎn)單直接,不要搞太麻煩的事情。
二、做決定要果斷,想到就去做,不需要規(guī)劃太遠(yuǎn)。任何一個(gè)搞互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的人都不知道明天會(huì)怎么樣,即使是一些大公司。
三、不管是創(chuàng)業(yè),還是做任何其他事情,關(guān)鍵的是要落地!
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