雙11越來越近，各電商巨頭之間的火藥味也越來越濃，京東、阿里天貓、蘇寧、國美之間口水戰(zhàn)打得不亦樂乎，甚至不惜正面撕逼！
前日晚間，京東向國家工商局實名舉報阿里巴巴擾亂電子商務(wù)市場秩序的消息在朋友圈刷了屏。不過，阿里方面的回應(yīng)也狠狠地打了京東一個耳光，先是天貓雙11負責人稱京東的行為是“一哭二鬧三上吊”，后天貓雙11籌備委員會發(fā)言人芳婭再次表示京東是“雞實名舉報了鴨，說鴨壟斷了湖面……”
先前天貓雙11負責人向媒體表示：
京東是“一哭二鬧三上吊”。一會要打這個，一會要打那個，一會舉報這個，一會舉報那個，京東忙的可謂不亦樂乎。其實，對于競爭的問題，最終的解決方案就是讓消費者選擇。天貓品質(zhì)更真、服務(wù)更好、價格更低、物流更快，是企業(yè)實力的自然結(jié)果。任何競爭都要直面現(xiàn)實，不要轉(zhuǎn)移話題，相信大家都能明白其中原因。
昨日天貓雙11籌備委員會發(fā)言人芳婭說：
我們將繼續(xù)擴大在價格，快遞速度，售后服務(wù)的領(lǐng)先優(yōu)勢，并在商品品質(zhì)優(yōu)勢上，持續(xù)超越自己和客戶的期望。市場需要娛樂精神，但不能僅僅停留在娛樂精神上；市場難免有炒作，但不能總是停留在炒作上，更不能把碰瓷和炒茶當作事業(yè)。市場不相信眼淚，市場需要公開公正的陽光下的競爭，做企業(yè)需要直面現(xiàn)實的擔當和勇氣。我們尊重實名舉報，但今天是雞實名舉報了鴨，說鴨壟斷了湖面。
京東的實名舉報可謂是正式拉開了這場撕逼大戰(zhàn)的序幕，俗話說來而不往非禮也，已與阿里結(jié)盟的蘇寧易購日前開始正面挑釁京東了。
昨天，蘇寧在北上廣各地的主流紙媒上刊登了大幅廣告，宣稱：要讓女人做剁手黨，別做標題黨/話題黨！
這整版廣告，火藥味十足，甚至蘇寧還在其官方微信號里直言：老板若是真的強，頭條何須老板娘！
并且放出“TO：某東”的海報——
你上市時，你說——我和奶茶談戀愛了！
智能家居開業(yè)時——你讓奶茶去賣奶茶！
十一國慶時，你說——我跟奶茶結(jié)婚啦！
雙十一到了，你又說——我的奶茶懷孕啦！
不僅在線上與京東正面開撕，今天蘇寧在線下的“平京戰(zhàn)役”也打響了，一輛輛蘇寧易購的貨運車排成一排，浩浩蕩蕩地從京東門前駛過，這真是上門打臉?。?/span>
眼看雙11臨近，電商撕逼大戰(zhàn)愈演愈烈，不過上門打臉這事并不是蘇寧首創(chuàng)，而是在圈內(nèi)屢次上演。
今年618前夕，京東總部北辰世紀中心對面盤古大觀“龍頭”位置，突然出現(xiàn)一組任性“表白”：“家電618，主場在國美。對面的東東看過來，貴過你我就賠300。”落款為“國美在線”。
世界杯期間，360手機助手還攜著妹子，開著特拉斯車隊，高調(diào)把整個四九城繞了一圈，途徑世貿(mào)天街、三里屯，工體、目標直指位于上地的百度大廈。
就在前兩天，招聘網(wǎng)站大街網(wǎng)也嘗試了自己的第一場撕逼之旅。他們組了個送葬方陣，前半部分是挽聯(lián)和棺材，后半部分是自己的SLOGAN“分分鐘把你聊跳槽”。
從大街網(wǎng)的文案不難看出，這次撕逼針對的是智聯(lián)招聘、前程無憂和中華英才網(wǎng)等招聘網(wǎng)站。
互聯(lián)網(wǎng)時代，文化多元化，傳播環(huán)境也隨之變得開放多元，傳播內(nèi)容自然也變得花樣百出。而消費者對廣告的態(tài)度變得越來越敏感，品牌想在傳播上出奇制勝就要勇于挑戰(zhàn)。撕逼相對于傳統(tǒng)的公關(guān)傳播，是一種更加激烈的信息交流。
通過攻擊某一方弱點或開啟行業(yè)群嘲來凸顯自身優(yōu)勢，引發(fā)群體好奇，加深群體印象。撕逼可以制造大量的信息沖突，讓信息點不斷發(fā)散和發(fā)酵，引發(fā)新的話題和爭議。在公眾眼中，比平鋪直敘的報道，他們永遠更喜歡看的是一場接一場的熱鬧。
這一切都說明了一件事，撕逼已經(jīng)成為了一門攻防兼?zhèn)涞谋匦藜寄?，且在當下的市場環(huán)境中從潑婦形象搖身一變，成為傳播界的一種新常態(tài)了。
不過，比起大張旗鼓跑到別人家門口示威的撕逼方式，小編更“青睞”用精彩的文案在線上隔空喊話開撕。而這次蘇寧的#老板若是真的強，頭條何須老板娘#，這X撕的我給滿分！