大象公會，一個很有品質的知識類公眾號，到目前已經超60萬用戶。其創(chuàng)始人黃章晉更是一個很有意思的人，本文是對他的采訪整理，末尾有精彩問答。

微信公眾號“大象公會”很喜歡用問句做標題：臺灣腔為什么這么娘？香港人為什么最迷信？公章為什么是圓的？為什么中國人最愛壯陽？為什么習近平選擇慶豐包子鋪？

創(chuàng)始人黃章晉確立了這種標題風格——選一些大眾切實關心的話題，再設置懸疑。他說，這能“擊穿”很多人，忍不住要點進文章找答案。

從 2013 年底成立至今，有超過 60 萬人已經被徹底“擊穿”，他們訂閱了“大象公會”微信公眾號。而每日推送的文章常有超過 10 萬人忍不住點進找答案。

如果黃章晉沒猜錯的話，這些人應該是飯桌上的活躍分子，他們喜歡發(fā)表觀點，但瞧不起那些夸夸其談的同桌?！按笙蠊珪笨梢詽M足他們的需求?！疤峁┳詈玫娘堊勒勝Y?！薄按笙蠊珪钡囊痪湫麄骺谔栒f，不僅如此，它同時也能豐富您的知識，見識，見聞。

這和一般的微信公眾大號不一樣。大號們依賴于朋友圈的傳播。在每兩句話就要配一張圖的朋友圈世界里，“大象公會”的內容顯得“嚴肅”、有“深度”，有點兒反常。

它關乎煙、酒、飲食、足球、男女關系、服裝、語言、謠言、醫(yī)學、建筑、歧視、犯罪和政治，偶爾觸及熱點新聞，但終究“致力于解釋關于人的行為的一切可延展領域”。

這些學究氣的文章大約 3000 字，有時候看起來就像是一本正經的胡說八道。在一篇閱讀量飛快超過 10 萬的文章《為什么習近平選擇慶豐包子鋪？》里，作者從政治學、傳播學角度解釋了這位國家領導人的選擇，還順便提及了炒肝兒和滿語、飲食風俗的淵源。

“它未必像自然科學那樣有確定性的答案，但或許更有趣?！?/span>黃章晉說，就像巴黎的米原尺。

很長一段時間里，黃章晉是個傳統(tǒng)媒體人。他做過《青年參考》副主編、《鳳凰周刊》執(zhí)行主編，也在網易新聞中心擔任過副總監(jiān)?，F在，他會特別區(qū)分門戶網站聳動的標題和“大象公會”的有何不同。

“完全不同?！秉S章晉說，“（門戶）那是讓你有消費欲望的?！?/span>

比起消費，他有更大的渴求。

黃章晉出生在新疆烏蘇高泉，畢業(yè)后在湖南婁底做了一名銀行職員。和很多同樣境遇的年輕人一樣，對現實生活并不滿意：“就像電影《立春》里講的一樣，小地方的生活讓我感到格格不入，我知道自己再呆下去會變成一個怪物，所以一直在想辦法離開?！?/span>

BBS 讓他找到了歸屬感。從 2000 年開始，黃章晉以“魔鬼教官”的 ID 活躍在中青在線、網易北京社區(qū)、萬科論壇等論壇，自稱“較資深新聞民工，資深網民，長期不明真相圍觀群眾”，就時事、歷史、邊疆等話題發(fā)表文章。

在那里，他如魚得水，也結交了不少朋友，陌陌創(chuàng)始人唐巖是其一。他們當時都在婁底一個叫“神童灣”的聊天室，“在一個四處是恨不得掛上白圍巾才夠抒情的文藝范兒中間”，迅速“看上了”彼此。

黃章晉和唐巖在網易的工作都是從 BBS 上得來的。黃章晉在 BBS 上看到不爽的就罵，有一回，他寫了封幾萬字的長信，批評中青在線的李方宣傳反科學、偽科學。不打不相識，李方反而賞識他，引薦他來北京工作。等到籌備網易北京站時，李方讓黃章晉推薦人選，黃章晉提到了唐巖。

后來，黃章晉老說，他很早就想離開媒體。他最愛的始終是在 BBS 上寫文章，那里是知識和見聞的分享平臺，一個“公會”。黃章晉認為 BBS 也訓練了他，他很早就能注意到讀者的反應，“不像很多媒體人……BBS 就像微博微信，你會注意到交互傳播”。

羅永浩形容黃章晉有“無敵的拖延癥”。等到黃章晉正式辭職，結婚，去新疆騎行度蜜月，回來操辦起“大象公會”，他已經在不感冒的媒體圈呆了 13 年。這期間，他還打算和羅永浩合辦一本雜志，“羅來吹噓，我來做內容”，結果不了了之。

2013 年 4 月，羅永浩、唐巖和黃章晉的另外一個發(fā)小總共為“大象公會”提供了人民幣 300 萬元的啟動資金。

大象公會 APP

一開始，黃章晉打算做 APP，因為唐巖認為 APP 更有作為，但是作為“助推”的微信公眾號，卻更快火起來了。

頭三個月，“大象公會”微信公號的訂閱數是 1 千，但卻有 2 萬的轉發(fā)。現在，訂閱數是 60 萬，每篇閱讀數過 10 萬是“常態(tài)”。

“在同行里面有口碑的話傳播會比較快。”黃章晉解釋這個微信大號的養(yǎng)成?！巴小敝傅氖浅隽嗣拿襟w人和“公知”，他們屬于黃章晉個人的“朋友圈”。

在“大象公會”文章合集《來到地球第一天》的封面上，你會看到來自柴靜、羅永浩、劉瑜的推薦語。劉瑜說，“大象公會”的功能是科普。柴靜寫的是：“好文章有知識、見地、格局、趣味，大象公會四樣皆有?！?/strong>

黃章晉覺得她們說得都對：“我們和知乎、果殼有重疊，和《好奇心日報》有重疊。但是和世相、南方周末，情感類、文學類的距離遠一點。”

按理說，后者更易于讓人產生共鳴，也更安全。

“大象公會”目前閱讀量最高的文章是《中國的消防隊員為什么容易犧牲》，發(fā)表于天津 8·12 濱海新區(qū)爆炸事故發(fā)生后，這篇文章迅速流傳之后，被封了。

2014 年 3 月，“大象公會”被禁言 7 天。由頭是因為連載了新疆作者伊力哈木的文章談民族問題的現狀及看法。黃章晉一度很強硬，但那天，他還是有些擔心，怕“我惹了麻煩把整個團隊坑死了”。

團隊開始做自我審查，回避惹麻煩的話題。過去，他們把更多的心思花在回避不適合在朋友圈傳播的話題上，比如“性”看起來是個好話題，但在朋友圈——人們不會冒險去分享。

朋友和菜頭寫過一句對“大象公會”的定義，流傳很廣：70 后知識分子的趣味。想想羅永浩、劉瑜和柴靜，這大概不錯。

但黃章晉正在努力淡化過去年代在“大象公會”和自我身上的印記，他組建了 85后、 90 后的團隊，并把和這些年輕人共事當成動力。他羨慕這些年輕人的知識習得，說，“（知識）層次非常正?！薄?/span>

自己年輕的時候，黃章晉說，那是一段“倒霉”日子。有一回，黃章晉和羅永浩一道上優(yōu)酷的一檔訪談節(jié)目《老友記》聊閱讀史，提到當年紅極一時的《大氣功師》。羅永浩問他，當時都信了嗎，黃章晉說，“一小會兒”。

這讓他對黯淡的過去非常介懷，對愚蠢和丑陋介懷。野心和虛弱有時并分不清。

和菜頭大概真是個了解黃章晉的人，提起黃章晉時，他說：

“他過于高大威猛，還光著頭。如果穿上大型銅制耳環(huán)，在夜里他從薄霧中提燈而來，你會以為遇見了昆侖奴或者是巨猙獰。等他開口，我卻以為他中了七傷拳，聲音低沉，中氣不足。”

如一頭大象。

今年 8 月 30 日，“大象公會”在招聘文里宣布獲得 A 輪投資，金額為 600 萬人民幣，投資方是徐小平的真格基金。這筆錢用于策劃另一種產品，形式是視頻。

Q1：朋友圈分享某個好東西，也可以理解成一種炫耀心理？

H1：炫耀心理是一方面，但也帶來負面的影響。

比如我們成立三個月之后，（數量的）上升就沒有了。之前都是各種刷屏。因為他急于告訴大家我發(fā)現了這個東西。有個心理，伴隨著我要推薦一個東西。但大家都知道的時候，我就不轉它，因為我老是轉一個號，特別傻，（別人會說）你是腦殘粉吧。就會導致朋友圈轉發(fā)下降。除非他感覺朋友圈關注點出現了，他會轉一下。

Q2：什么樣的內容最可能被大量轉發(fā)？

H2：用于解釋生活中，特別熟悉的東西有一種陌生感，就會有很大的傳播，節(jié)點就是全部都是我熟悉的東西。

核心要離大眾特別近。這就是人的共情關系。比如“怕上火，難道你就不怕腎衰竭?”，這個可以擊穿很多人，因為很多人確實擔心，很感興趣，我就算不喝涼茶，我也感興趣。

但朋友圈是有過濾功能的。有個記者要做“性”的公號，他覺得有些標題放在網頁上面很多人會轉，但放在朋友圈，誰敢去轉一個性的東西。不是技術，還是情境。不敢。

Q3：你們的選題一般都是怎么產生的？

H3：一個星期開一次選題會，有時候坐在辦公室會想出來，并不是每天開會。也有時候是這樣，觀念來自外延作者，我們改寫。他說得清楚，寫不出來。也有朋友之類的。我有很多很好的朋友，一肚子的東西可以變成稿子，但他不知道變成產品。

Q4：如何稱得上是“產品”？

H4：要簡潔、高效，意思要完美準確 。

所有作者很容易都會變成一種做文章的調調，完整準確清晰做到了，但不是特別利索。何況 3000 多字讓人家不走神，很難。

Q5：你們有自己的口號嗎？

H5：“飯桌上最好的談資”。這是功能介紹，怕別人不知道這個是干嘛的?，F在你覺得什么解釋最好就是什么，網上一般概括為漲知識，信息量和觀念。

Q6：比起做雜志，做“大象公會”爽在哪兒？

H6：大部分雜志的結構都一模一樣，上來資訊類的，封面報道，幾個觀察或者別的什么，長的調查、文化、財經、專欄，都一樣。又比如說，如果我做一個時政雜志，那我所有內容都得圍著這個做，不能亂搭配。

Q7：你認為“大象公會”是新媒體嗎？

H7：大象公會既不是傳統(tǒng)也不是新媒體。

和新媒體的方式還是明顯有區(qū)別。技術操作過程上非常傳統(tǒng)，從單篇耗費的心血來說，我不認為比傳統(tǒng)媒體要少。從審美標準來說，帶有傳統(tǒng)媒體的特征。

Q8：一篇稿件大概要寫多久？

H8：每篇成稿周期特別長，很難做到每天一篇，以前有時候一周一篇。有時候可能有人問了一個問題，變成一個選題，但是操作起來發(fā)現沒那么容易。操作了一兩個月廢掉了。也有這種情況。

Q9：讀者跟你想的差不多嗎？

H9：差不多。有一些是想要爭取的，比如女文藝青年喜歡我們，馮唐的讀者喜歡我們。我們覺得挺高興的。

半年前我們做了一個 7000 人參與的調查。男性比例沒有原來這么高了。原來女性 10%都不到，現在占到30%，40%。另外，全國排前十的城市，80% 在這里面。

Q10：有哪些文章被封掉是沒想到的？

H10：“抗日老兵記憶不靠譜”被封掉是沒想到的?！跋绬T”多少想到了。還有一個“哪國軍隊最容易叛變”這個也沒想到。很多文章想想都知道不能發(fā)。

隨著我們人員擴張，正式員工也會大幅增加，安全性會好點，會增加更多非政治、非軍事的話題。這方面相對更安全，但是有代價，政治閱讀量肯定比文藝受眾廣得多。

Q11：你對 90 后怎么看？

H11：對這個群體說什么樣的話，我有強烈的恐懼感。

因為我在 1990 年到 2000年的時候，人生最寶貴的時光，讀的很多書都是垃圾，唯一的好處是我對垃圾產生了免疫力。明顯感覺比我年輕的那些 80 后小孩，他們那個層次是非常正常的，85 后、90 后越到后面越好很多。

我認識很多 85 后博士，在國外讀書的，他們的水平很好。跟我同齡的 40來歲的，比這些 85 后差的，差到哪里去了。我自己的動力，我喜歡共事的人都是 85后 90 后人。我欣賞的媒體人都是這樣的。

Q12：你那一代人出了什么問題？

H12：倒霉唄。

生在錯誤的年代。小時候沒讀書，25、6歲的時候恍然大悟，發(fā)現自己很愚蠢。我們吃的食物塑造了我們，我想把我吃的那些食物排掉，但是很難很難。我們是不幸的人。哪有資格說年輕的人。

Q13：你之前在 BBS 上會寫信去罵人，你現在看到不爽的還會這樣嗎？

H13：很多你犯不著。

在這個國家生活，反動性不是最讓你痛恨的，最讓你痛恨的是他的愚蠢和丑陋。這是最大的問題，但你不能說。