“新媒體寫作，我們必須解決兩大問題：第一，這件事與你有關(guān)，第二，這件事對你有用?！?/strong>
朋友看我微信公號上的文章閱讀量都是10萬+，問我有多少粉絲了。
我說，40萬啊。
朋友問，那你開公號多久了啊?
我說，2個(gè)月啊。
朋友怒了：我擦。你要不要臉啊。我也做微信公號啊，老子吭哧吭哧寫了1年多，粉絲才2000多!好想屎!!
我都不敢告訴她，其實(shí)我蠻多文章閱讀量都超過100萬了。
炫耀得這么明顯，估計(jì)很多人要組團(tuán)揍我了吧。
到底怎么才能寫出閱讀量超過100萬+的微信爆款文章?
你寫一篇談婚禮的很不錯(cuò)的文章，平時(shí)發(fā)，閱讀量可能不到1萬。
如果黃曉明angelababy婚禮期間發(fā)，很容易上10萬+
因?yàn)樵谶@樣一個(gè)浮躁的時(shí)代，大家的注意力都是高度聚焦的，基本都在熱點(diǎn)事件上。
跟熱點(diǎn)最大的技術(shù)要點(diǎn)就是一個(gè)字：快。
現(xiàn)在一個(gè)熱點(diǎn)話題的生命力只有一兩天，你稍微慢點(diǎn)，偷個(gè)懶，熱度就過了。
所以你想當(dāng)公號狗的話，熱點(diǎn)話題一出來，不管你在干啥，現(xiàn)在就滾去寫!
熱點(diǎn)話題一出來，所有公號都會(huì)寫，相當(dāng)于命題作文啊，你不能人云亦云，你得有自己獨(dú)特的看法。
《瑯琊榜》大熱的時(shí)候，有個(gè)公號發(fā)的是：
《唯顏值匹配者，方能以帥治國》
“以帥治國”四個(gè)字，棒呆了!這角度真好!
怎么才能總是有新的角度呢?
有個(gè)簡單的方法，你先想最常規(guī)的角度，列出1、2、3，然后繞開它們。想新的。
比如我寫《港囧》的影評：
《港囧：斗小三的正確方式是，你要有很多很多的錢》
當(dāng)時(shí)一般的公號都是講《港囧》好不好笑，講里面的粵語老歌，講包貝爾的角色讓人尷尬，但是我是站在趙薇這個(gè)角色的立場，講了一般人看不到的部分，講了令人唏噓的現(xiàn)實(shí)。這一篇閱讀量很快就沖到了100萬+。當(dāng)時(shí)我的公號才開了十幾天，粉絲才幾萬哪。
我的另一篇影評：
《夏洛特?zé)溃耗腥藶槭裁纯傁敫阕约旱某鯌?》
也是一樣的道理，我不是講這部電影有多好笑，而是從中發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，進(jìn)而探討一個(gè)普世的價(jià)值觀。
你知道在朋友圈，大家留給一個(gè)文章標(biāo)題的時(shí)間是多長嗎?
最多2秒。
你必須在2秒鐘之內(nèi)，成功勾引到他們，讓他們愿意打開看一眼。
你必須引發(fā)他們的好奇心。
引發(fā)好奇也分三種。
一種是我們生活中潛藏的好奇。很多問題我們自己就有困惑，但沒有找到確切的答案，看到有人寫了，自然會(huì)點(diǎn)開看。
很多公號上的爆款文章，都是這種：
《為什么你那么在意別人的看法?》
《為什么渣男還會(huì)有人喜歡?》
有篇公號文章，提出了困擾我很久的問題：
《要多少錢才能包養(yǎng)李易峰?》
另一種是標(biāo)題中自帶矛盾，會(huì)創(chuàng)造一種好奇。
大家會(huì)覺得，好奇怪啊，你為什么這么說?大家也會(huì)點(diǎn)進(jìn)去看。
比如：
《5歲遇到真愛是什么體驗(yàn)?》
《除了紙巾，宅男在家還需要什么?》
還有一種引發(fā)好奇的方法非常賤，也非常有用，那就是說話只說一半......
沒人能忍著不看答案的，相信我。
比如有一篇文章轉(zhuǎn)發(fā)很高：
《比財(cái)務(wù)自由更重要的是......》
好想抓住作者的領(lǐng)子，搖啊搖：到底是啥，你說不說?!
比如有個(gè)電影類公號經(jīng)常用這種賤招：
《我很想忍住不推薦它，但實(shí)在忍不住，它是......》
媽蛋，等老子看了答案再來罵你......
你說話很溫和，你觀點(diǎn)很中立，你性格很寬容。
那你不要寫公號文章了。
你不適合。
你看了《烏合之眾》就會(huì)知道，任何時(shí)代的領(lǐng)袖，包括意見領(lǐng)袖，都是特別偏激的。
偏激的觀點(diǎn)才具有煽動(dòng)性。
你的標(biāo)題必須簡單粗暴，情緒明確。
愛憎特別分明的人更適合寫新媒體文章。
比如我看了《九層妖塔》，氣壞了，回來就火速寫了一篇：
《九層妖塔妖你媽啊》
從頭到尾都是吐槽，這篇文章讓我贏得了很多粉絲，以及這部電影所有主創(chuàng)人員對我的刻骨仇恨......
我喜歡的一些公號全是特別簡單粗暴的，比如：
《普京：朕要操心國事，哪有時(shí)間操你》
《把你的錢花出去!因?yàn)閻鄞驽X的人全是傻逼》
《丑直男有什么資格和女人一起過冬?》
媒體上的所有東西，本質(zhì)上都應(yīng)該是新聞。
新媒體也一樣。
學(xué)新聞的都知道，狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞。
誰他媽有空看你說些陳詞濫調(diào)啊。
如果你的觀點(diǎn)不能顛覆常識(shí)，你就閉嘴。
比如我看到的一些公號文章：
《你不要以為讀書多就能長得丑了》
《你活得這么失敗，大概因?yàn)槟闶莻€(gè)好人》
《你這么真誠，一定是騙子!》
《你不睡我，就是不尊重我啊》
當(dāng)然，真正的好文章，不僅僅是劍走偏鋒還能自圓其說，而是它能夠提供你看待世界的新鮮角度，對你當(dāng)下的生活態(tài)度有所啟發(fā)。
大師的時(shí)代已經(jīng)過去了。
大眾不是想看你怎么表達(dá)你自己。
而是想看你怎么表達(dá)我。
我想在你的文章中看到我自己，我在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)這篇，是因?yàn)椤斑@就是我”“我就是這么想的”“作者幫我說了我想說的”。
所以，好的文章，要體察到人性的痛點(diǎn)，表達(dá)大眾的情感共鳴。
比如我收藏了一些文章標(biāo)題：
《我就是喜歡你看不慣我，又干不掉我的樣子》
《不是不想你，我只是不好意思打擾你》
《我要變好看了，誰還會(huì)喜歡你啊》
我想要的所有存在感，其實(shí)都與你有關(guān)。
出于興趣，我做過微信公眾號【一個(gè)】的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析，選取了這個(gè)平臺(tái)上今年4月-8月100多篇文章，發(fā)現(xiàn)閱讀量最高的、上10萬+的文章，都是雞湯：
《生命中最難熬的那段時(shí)光，你是如何度過的》
《寫著寫著，就好起來了》
《時(shí)間會(huì)證明一切》
《謝謝你陪我把生活過成夢想》
而我自己的公號上，流傳度更廣的，也是雞湯:
《你的美貌不如你的熱鬧》
《你覺得為時(shí)已晚的時(shí)候，恰恰是最早的時(shí)候》
我以前也非常鄙視雞湯。俗!
但是現(xiàn)在我不這么想，包括我自己，很多時(shí)候——有挫敗感的時(shí)候，懷疑人生的時(shí)候，被賤人傷害的時(shí)候，否定自己的時(shí)候，都需要干一碗雞湯，給自己打點(diǎn)雞血，去面對現(xiàn)實(shí)，重新出發(fā)。
雞湯才是剛需啊。
關(guān)鍵是，雞湯也是可以寫出風(fēng)格的。
很多人說我的雞湯是嗆口的，心靈辣雞湯。
還好，不是是心靈JB湯。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的寫作，都是互動(dòng)式寫作。
新媒體寫作，我們必須解決兩大問題：第一，這件事與你有關(guān)，第二，這件事對你有用。
先說第一個(gè)問題。
這件事與你有關(guān)，意思是我們必須找到我們想寫的東西，跟大眾的關(guān)聯(lián)。
所以你必須站在讀者的角度去思考問題。
從標(biāo)題開始，把核心問題落實(shí)到跟讀者的關(guān)聯(lián)上。
這就是為什么我們總看到那種“你為什么如何如何”，“我們要怎樣怎樣......”的流行文章。
一個(gè)最簡單的方法是：在標(biāo)題上多用“你”、“我”以及“我們”，這樣你的文章和讀者的距離會(huì)拉近很多，相當(dāng)于搭了一個(gè)通道，讓讀者可以走過來啊。
比如一些流行文章：
《不要把你的窮病傳染給你的孩子》
《你是什么人，就會(huì)遇見什么樣的人》
《我們?yōu)槭裁匆嶅X》
新媒體寫作，我們要解決第二個(gè)問題，這件事對你有用。
你最好能寫點(diǎn)技術(shù)流的東西。
你在哪個(gè)領(lǐng)域有深厚的積累?
你對哪個(gè)問題有深入的思考?
你對哪種現(xiàn)象有深刻的研究?
其實(shí)文章寫的就是見識(shí)、閱歷和積累。
你在任何小事上有特別的積累，都是有意義的，值得總結(jié)、梳理和呈現(xiàn)。
比如我發(fā)過一篇：
《優(yōu)雅女性一定要看的50篇黃文》
我是看了幾千篇黃文才寫出來的啊，厚積薄發(fā)好嗎。
其實(shí)迄今為止，我的公號上閱讀量最高的兩篇，都超過100萬的，就是兩篇技術(shù)流文章：
《所謂情商高，就是懂得好好說話》
提供了31種說話技巧，條條都是干貨啊。
《如何在操蛋的世界里保持快樂》
提供了15種保持快樂的秘訣，比較實(shí)用。
其實(shí)，我以前看過的一些奇葩書，濃縮成公號上的文章也絕對是爆款啊。
比如：
《怎么鑒別黃色歌曲》
《農(nóng)民進(jìn)城防騙手冊》
《挑逗乳房全技巧》
《怎樣唱好周杰倫歌曲》
《如何處理仇人的骨灰》
跟很多公號狗交流，大家一致同意的是，新媒體上的文章要火爆，趣味性太。重。要。了。
有趣的公號能讓你像追一部連續(xù)劇一樣，每天饒有興致地追下去。
枯燥、說教、苦大仇深，簡直就是新媒體的天敵。
我在公號上寫了兩篇笑話集錦(其實(shí)是自黑大全)，證明了自己是個(gè)段子手：
《我，一個(gè)矮子的史詩》
《我承認(rèn)，我就是個(gè)沒尊嚴(yán)的吃貨》
很多同學(xué)說笑到炸裂。
至于怎么才能寫得有趣，單是這個(gè)話題都能寫幾萬字了(我以前做過報(bào)社內(nèi)部的培訓(xùn)，也在大學(xué)做過演講，講的就是《寫作的有趣之道》，教大家說話、寫文章怎么更有趣。有同學(xué)們感興趣，后臺(tái)留言哈，如果大家都想看，我可以重新整理發(fā)出來)
說實(shí)話，微信公號上有趣的寫手真的太多太多了!!!
不爽，很不爽!
比如最近所有公號都在寫《我的少女時(shí)代》，有一個(gè)公號也談這個(gè)電影，做了好幾張海報(bào)：
別人是《我的少女時(shí)代》，我們是《我那沒有人愛的少女時(shí)代》
別人是《致青春》，我們是《致我們終將落榜的青春》
別人是《初戀這件小事》，我們是《初戀這件與我無關(guān)的小事》
別人是《匆匆那年》，我們是《丑丑那年》
別人是《歌舞青春》，我們是《哥無青春》
是不是很好玩?
為什么這么棒的點(diǎn)子，我沒有更早想出來?太。討。厭。了!
信息爆炸的當(dāng)下，為什么那么多條信息中，大家要看你的呢?
你最好給大家一點(diǎn)推動(dòng)力。
比如以下兩個(gè)標(biāo)題，你會(huì)看哪個(gè)?
《推薦10部愛情電影》
《你一定要看的10部愛情電影》
友情提醒，你不能跟大家使用商量的語氣，給它可以不看的選擇，比如我之前取過一個(gè)標(biāo)題：
《十一長假，躺床上看什么片好呢》
換成：
《十一長假你不看這十部片子就虧大了》
是不是更有看它的沖動(dòng)了?
其實(shí)，微信上的傳播，和微博上的傳播是不一樣的。
微博是陌生人社交，我們可以隨心所欲，想轉(zhuǎn)發(fā)啥轉(zhuǎn)發(fā)啥。
微信是熟人社交，我們多多少少，都是表現(xiàn)給朋友看的。
我們在朋友圈分享一條信息，必然會(huì)基于以下幾種理由：
標(biāo)榜我是什么人
發(fā)表我對某個(gè)事件的觀點(diǎn)
表達(dá)我的某種情緒
最簡單地說，在朋友圈，我們會(huì)有裝逼的需求。所以我們會(huì)看一些低俗的信息，但是我們不會(huì)轉(zhuǎn)到朋友圈，我們需要有點(diǎn)兒逼格的內(nèi)容。
在這種前提下，有趣的同時(shí)，又有思想、有觀點(diǎn)的文章會(huì)更有傳播價(jià)值。
最后我想說的是，寫了這么多年文章，最大感觸是：
你最紅的文章，往往就是你寫得最走心的文章。
最大的技巧都敵不過“走心”兩個(gè)字。
你對讀者有多真誠，大家是能感受到的。
還有一點(diǎn)，你真的夠努力嗎?
如果哪個(gè)做大號的跟你說，他每天輕輕松松隨隨便便寫個(gè)文章，就有幾十萬粉絲了，他一定是在裝逼。很多同學(xué)還說考試前都不復(fù)習(xí)呢。從來沒看過書呢。這你也信?你是有多傻逼啊。
沒有在出租車上、病床上、酒店大堂、機(jī)場候機(jī)廳......寫過文章的公號狗，都不配談什么粉絲量。
我每天從早上9點(diǎn)工作到半夜12點(diǎn)到1點(diǎn)，睡前還是會(huì)抽一個(gè)小時(shí)，看一遍我關(guān)注的牛逼公號，分析哪些文章好，為什么好，有什么值得學(xué)習(xí)的地方。然后我經(jīng)常痛心疾首，媽蛋，又一個(gè)好題目被寫走了。
很多人會(huì)問我，道理我都懂了，我也熱愛寫作，我也好想寫點(diǎn)什么啊。不過，咪蒙，我到底該寫什么呢?
其實(shí)當(dāng)你問我該寫什么的時(shí)候，你就不該寫。
真正熱愛寫作的人，會(huì)有寫不完的題目的。
就像一個(gè)熱愛包包的女人，她會(huì)覺得有100個(gè)包包想買啊。
她怎么可能問出“我該買哪個(gè)包包”這種蠢問題呢。
