10月 15篇

11月 23篇

12月 23篇

看完有什么感覺呢？

是“哇！都好想點(diǎn)開標(biāo)題看看”，還是“啊，忘了剛才都看了什么”。

咪蒙的文章類型還是比較集中，好辨識(shí)，我分為3類，情感文，影評(píng)文，自我塑造文。

微信官方去年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，情感是最受關(guān)注的一個(gè)類目。咪蒙恰恰就經(jīng)常寫情感，70篇文章里，有52篇都是情感方面，主要分為2個(gè)系列，感情觀和感情答疑。

舉幾個(gè)例子

感情觀（鮮明的觀點(diǎn)引發(fā)共鳴）：

• 《夫妻間最大的矛盾是什么？階級(jí)！》

• 《為男人付出多少？底線是：你要輸?shù)闷稹?/span>

• 《最高級(jí)的浪漫，就是柴米油鹽雞毛蒜皮》

• 《只要前任老死不相往來，世界將變成美好的人間》

感情答疑（找多數(shù)人感興趣的話題，引發(fā)好奇和思考）：

• 《異地戀怎么才能成功呢？》

• 《如何對(duì)付愛搞曖昧的男人？》

• 《記一件小事，什么時(shí)候該跟男人上床？》

接著是12篇影評(píng)文，

影評(píng)很重要的一點(diǎn)是：緊跟熱點(diǎn)，有觀點(diǎn)有態(tài)度。

從緊跟熱點(diǎn)看：

港囧9月25日上映，咪蒙9月28日寫了影評(píng)。

夏洛特?zé)馈⒕艑友?，解救吾先?月30日上映，咪蒙國(guó)慶期間也立刻跟進(jìn)了影評(píng)。

從有觀點(diǎn)有態(tài)度看：

追熱點(diǎn)容易遇到一個(gè)大問題——大家都在追，內(nèi)容一個(gè)模子出來，容易審美疲勞。

這時(shí)候另辟蹊徑很重要，咪蒙在她文章中也分享過：切入點(diǎn)要獨(dú)到，因?yàn)闊狳c(diǎn)話題一出來，所有公號(hào)都會(huì)寫，相當(dāng)于命題作文啊，不能人云亦云。

在其他公號(hào)討論港囧好不好笑，懷念里面的粵語(yǔ)老歌時(shí)候，咪蒙站在趙薇這個(gè)角色的立場(chǎng)，講了一般人看不到的部分，講了令人唏噓的現(xiàn)實(shí)——《港囧：斗小三的正確方式是，你要有很多很多的錢》，閱讀量很快就100萬+。

其他公號(hào)討論夏洛特?zé)烙卸嗪眯r(shí)候，咪蒙冒出了一篇《夏洛特?zé)溃耗腥藶槭裁纯傁敫阕约旱某鯌?？?/span>

另外2篇就更觀點(diǎn)鮮明了，敢愛敢恨，有態(tài)度！

以至于招惹了很多九層妖塔的粉絲，也有人留言問她是不是收了楊冪的錢。這種事容易引發(fā)話題，爭(zhēng)議，愛你的人愛你入骨，恨你的人黑你到死。

《完了，這次我罵不成楊冪了》

《九層妖塔》妖你媽??！

...

最后一類，是個(gè)人形象的塑造。

咪蒙對(duì)自己形象的塑造有幾個(gè)鮮明的標(biāo)簽，廚藝很好的吃貨，又矮又胖，逗比的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，孩子他媽，花癡，編劇夢(mèng)想...

從她寫過的一些文章中可見一斑：

• 《我承認(rèn)，我就是個(gè)沒尊嚴(yán)的吃貨》

• 《我，一個(gè)矮子的史詩(shī)》

• 《看書是我治療自卑的唯一方法》

• 《80本最棒的幼兒繪本推薦》

• 《我是如何成功地把一家公司開垮的》

...

接地氣有木有?。?/span>

不是那種高不可攀的白富美，而是很平凡！卻很努力！很有感情的！活生生的！你我他！

一下子就拉近了親近感和好感。

雖然我不認(rèn)識(shí)咪蒙，但她的形象在我腦海里迅速建立起來了。當(dāng)再去看她的文章時(shí)候，就感覺像在聽一個(gè)好朋友講故事。

除了塑造自己愛憎分明，努力，樂觀的形象外，咪蒙在互動(dòng)方面也做得不錯(cuò)。

遙記得倉(cāng)老師說過，單向傳播的公號(hào)價(jià)值不大，互動(dòng)和內(nèi)容2條腿走路。尤其在用戶粘性，用戶信任度的建立方面，互動(dòng)真的很重要啊！

咪蒙在多數(shù)文章末尾，除了不忘打廣告，一定還記得統(tǒng)一回答用戶在后臺(tái)的一些留言啊，關(guān)心??！

當(dāng)然，一定不止這么簡(jiǎn)單，就我看到的，她還在知乎上回答了與她有關(guān)的問題，諸如此類。還有很多，我未注意到的。

「 咪蒙為什么火了？ 」

一個(gè)公號(hào)火了，無數(shù)的公號(hào)小編們一定都想，都在探究為什么是它火了，而不是我。

從公眾號(hào)的定位，到公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，我們逐層來看。

任何一個(gè)公眾號(hào)要先想清楚自己的定位：你是誰，通過公眾號(hào)向誰提供什么，有什么特點(diǎn)？即你的目標(biāo)用戶是誰？你能給他們什么價(jià)值？

更直白地說，你做公號(hào)時(shí)候，請(qǐng)想清楚別人憑！什！么！要收聽你啊！

用戶基于哪些原因去收聽一個(gè)公眾號(hào)？

大家可以對(duì)號(hào)入座看看，你滿足了哪一條或多條？

• 有用：不論是新聞資訊還是一些增量信息，大家關(guān)注的一定是對(duì)自己有用的，比如天氣，交通，美食...

• 有趣：微博大號(hào)冷笑話都上市了啊，看到有趣的巨大市場(chǎng)了吧。

• 共鳴：現(xiàn)在大家都很自我啊，不是想看你自high啊，而是想讓你幫他們更高逼格去表達(dá)他們自己??！共鳴就是“和我有關(guān)”，“這不就是在說我嘛~”必須轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)

我們看看咪蒙是怎么做到的：

有用：知心的情感姐姐有木有！教你如何花式戀愛啊

• 《女人到底想要什么樣的驚喜？》（潛臺(tái)詞：那些搞不懂女人的男人們還不快來看看）

• 《如何對(duì)付愛搞曖昧的男人？》（潛臺(tái)詞：遇到搞愛搞曖昧的男人別怕，我教你怎么對(duì)付?。?/span>

• 《十一長(zhǎng)假宅在家里看什么劇？》（潛臺(tái)詞：十一長(zhǎng)假?zèng)]去旅游無聊？發(fā)啥呆呢，看這些劇?。。?/span>

有趣：看完好想笑啊，好想分享啊，整個(gè)人都開心了

• 《我，一個(gè)矮子的史詩(shī)》

• 《我承認(rèn)，我就是個(gè)沒尊嚴(yán)的吃貨》

• 《我是如何成功地把一家公司開垮的》

這是咪蒙的生活寫照系，自黑的逗比歡樂多啊，很多人留言說看著看著笑著笑著就哭了啊

共鳴：尼瑪！這寫的明明是我??！

• 《為什么我們要這么拼？》（那些正在奮斗的學(xué)霸，北漂們，必然轉(zhuǎn)發(fā)）

• 《<康熙來了>教壞我們的那些事》（康熙迷們和偽康熙迷們一定轉(zhuǎn)發(fā)了）

• 《當(dāng)我說“你吃飯了嗎”，我說的是”我好想你啊"》（那些在搞曖昧的人在默默轉(zhuǎn)發(fā)）

安全感

不同人對(duì)“安全感”有不同理解，我的理解是，咪蒙通過自我形象的塑造，互動(dòng)建立了用戶對(duì)她的認(rèn)識(shí)與信任，從而產(chǎn)生安全感。

其實(shí)咪蒙寫文章時(shí)候一定不是按照這些方法去寫，但是，傳播度廣的文章一定有規(guī)律和共性。

聊完了咪蒙70篇文章的內(nèi)容及滿足用戶哪些需求后，說點(diǎn)公號(hào)運(yùn)營(yíng)方面的小不足吧（只是一種較常規(guī)的標(biāo)準(zhǔn)，你也可以說新奇特的公號(hào)就是要與眾不同，不需要標(biāo)準(zhǔn)）

（圖片截取西瓜君對(duì)公號(hào)的診斷）

發(fā)文不連續(xù)性：持續(xù)穩(wěn)定的產(chǎn)出可以不斷滿足用戶需求；

發(fā)文時(shí)間不固定：穩(wěn)定的發(fā)文時(shí)間段，培養(yǎng)用戶的主動(dòng)閱讀習(xí)慣；

配圖隨意：配圖都是很有美感的插畫，不過似乎和內(nèi)容沒有半毛錢關(guān)系。

這些都是“世俗”的觀點(diǎn)，你要有公號(hào)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃，有欄目規(guī)劃，定期保質(zhì)量輸出相應(yīng)內(nèi)容...

對(duì)于屌屌的號(hào)，完全可以不屑一顧。

呵呵。

「 公眾號(hào)之外，咪蒙還在哪？ 」

你以為咪蒙只是公眾號(hào)偶然火了嗎？那可能有點(diǎn)天真了。

咪蒙新浪博客有416篇博文，最早的一篇是09年7月5日——《女人的祖先原來是男人的陰莖骨哦》，閱讀量10000+。

豆瓣最早一篇文章是12年6月12日——《我的爸爸，要結(jié)婚了》，獲得了4428個(gè)喜歡。

這些不都是點(diǎn)點(diǎn)滴滴的積累嗎？

此外，咪蒙先后還出過3本書，多多少少有點(diǎn)原始粉絲吧。

（咪蒙新浪微博，豆瓣，知乎和博客的數(shù)據(jù)）

這么看來，你還覺得咪蒙是突然冒出來隨便寫幾篇文章就一炮而紅嗎？

沒有功底的積累，平均一篇文章2-5k，你以為寫起來很容易嗎？（當(dāng)然，咪蒙的背后有可能是個(gè)團(tuán)隊(duì)在運(yùn)作）

沒有原始粉絲的積累，從0開始變得人盡皆知？呵呵，真的是這樣嗎？

扯遠(yuǎn)了，說回來，我想聊聊的是“渠道”。

不論是咪蒙，還是很多公號(hào)運(yùn)營(yíng)者，承擔(dān)的第一角色是——內(nèi)容生產(chǎn)者。

做好內(nèi)容并沒有錯(cuò)，但只關(guān)注內(nèi)容就不對(duì)了。

渠道也至關(guān)重要。

如果內(nèi)容是1，渠道就是后面的0。

拿我舉例吧，前陣我寫了一篇文章《如何用互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)思維談戀愛》，很幸運(yùn)被張亮轉(zhuǎn)發(fā)，閱讀量600+，以往我在自己小號(hào)上發(fā)，閱讀量大概50左右，翻了10多倍。在人人都是產(chǎn)品經(jīng)理上，閱讀量3000+，翻了60倍。

同樣一篇文章，在正確的渠道下，能快速傳播到它的目標(biāo)用戶人群。對(duì)你而言有了用戶，對(duì)用戶而言收獲了有價(jià)值的內(nèi)容。

在確定你的定位，用戶及你擁有持續(xù)內(nèi)容產(chǎn)出能力后，該認(rèn)真思考通過哪些渠道去找到用戶，傳播內(nèi)容？去熟悉，了解不同渠道的不同規(guī)則。

比如微信公號(hào)沒有推薦位，需要靠用戶主動(dòng)去獲取，傳播，而今日頭條就不同，根據(jù)你的內(nèi)容標(biāo)簽匹配用戶的興趣標(biāo)簽，我沒玩過今日頭條，但看過一些文章大致意思說，頭條更看重故事性，不同于微信偏向雞湯系。

再比如，微博可能更偏向媒體屬性，適合熱點(diǎn)和娛樂性質(zhì)短內(nèi)容的傳播等等。

不同渠道，一定是不同的玩法。

為什么咪蒙同時(shí)有微博，博客，豆瓣等發(fā)帖賬號(hào)，卻只在微信公號(hào)火了？

感興趣的可以去看看，咪蒙在微信公號(hào)文章閱讀，評(píng)論數(shù)爆表，但是在豆瓣，新浪博客卻寥寥。

——不是一模一樣的內(nèi)容嗎？

因?yàn)?，不同渠道有不同的屬性，?guī)則，用戶的使用習(xí)慣和喜好。這些都影響著用戶的使用場(chǎng)景，和內(nèi)容的傳播途徑。

正是有了原始積累，加上對(duì)的內(nèi)容（厚積薄發(fā)），對(duì)的渠道，才讓咪蒙變成了很多人知道的“毒舌”“偏激”咪蒙。

對(duì)那些眼紅，覺得可以抄一把，不費(fèi)力氣就搞個(gè)大號(hào)出來的人，我真心想說一句，乖，洗洗睡吧。

本文來自人人都是產(chǎn)品經(jīng)理

作者：希凌（公眾號(hào)：希小凌慢游紀(jì)）