視覺(jué)志目前擁有300多萬(wàn)粉絲。2014年經(jīng)歷了粉絲的野蠻增長(zhǎng)，2015年經(jīng)歷了從轉(zhuǎn)載到原創(chuàng)的轉(zhuǎn)型，目前每天頭條圖文的閱讀量都能輕松達(dá)到平均50萬(wàn)+的閱讀量，時(shí)不時(shí)會(huì)做出幾百萬(wàn)+爆款文章。 有意思的不是閱讀數(shù)據(jù)有多么高，而是標(biāo)題風(fēng)格的調(diào)整，如何發(fā)生影響，將一篇文章正常閱讀量從20萬(wàn)拉升到400萬(wàn)。

為什么標(biāo)題很重要？從用戶的閱讀路徑來(lái)看，文章一旦發(fā)送，用戶首先是看到訂閱號(hào)的對(duì)話框，頭條的一句話標(biāo)題決定了用戶是否點(diǎn)開(kāi)看，標(biāo)題和內(nèi)容決定用戶是否愿意分享，分享到朋友圈后，其他人首先看到的也是標(biāo)題。標(biāo)題一字千金，決定著打開(kāi)率，從而影響著后續(xù)的閱讀量。

一個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)可以說(shuō)明這一點(diǎn)。視覺(jué)志日常文章的閱讀量普遍保持在20萬(wàn)左右。之前做過(guò)一個(gè)延時(shí)攝影的文章，由于標(biāo)題突出，迅速引爆朋友圈，閱讀量突破400萬(wàn)，帶來(lái)新增粉絲5萬(wàn)。讓我們一起來(lái)看看新增20倍閱讀量背后的原因。

20萬(wàn)+文章標(biāo)題：《你會(huì)用哪句詩(shī)總結(jié)自己的2015?》

20萬(wàn)+文章后臺(tái)數(shù)據(jù)截圖：

數(shù)據(jù)分析：這是300多萬(wàn)粉絲的大號(hào)，一般閱讀量能達(dá)到20萬(wàn)+，轉(zhuǎn)發(fā)分享達(dá)到2萬(wàn)+，在文章發(fā)布第一天后，會(huì)持續(xù)發(fā)酵，在第二天達(dá)到頂峰，并在第三天驟減，在接下來(lái)的三天中慢慢停止傳播。

標(biāo)題分析：這是視覺(jué)志日常的一個(gè)標(biāo)題形式，閱讀量達(dá)到平均數(shù)20萬(wàn)+，順應(yīng)跨年的氣氛做一個(gè)小標(biāo)題，屬于比較正常的閱讀量范疇。（雖然可能在其他號(hào)看來(lái)，20萬(wàn)+已是天數(shù)）

400萬(wàn)+文章標(biāo)題:《四維世界的照片，太震撼了!》

400萬(wàn)文章后臺(tái)數(shù)據(jù)截圖：

數(shù)據(jù)分析：這篇文章是在粉絲數(shù)近200萬(wàn)時(shí)，達(dá)到的496萬(wàn)的閱讀量。文章在第一天發(fā)出后閱讀量迅猛上升，到第二天達(dá)到高峰值，之后5天內(nèi)慢慢下滑，轉(zhuǎn)發(fā)和收藏?cái)?shù)達(dá)到1萬(wàn)+。

標(biāo)題分析：這個(gè)400萬(wàn)+的標(biāo)題當(dāng)時(shí)是怎么想到的呢？其實(shí)是小編正好看到一部電影《星際穿越》，里面正好提到一個(gè)“五維空間”的概念，就把“五維”改成了“四維”，而且在開(kāi)頭還特意說(shuō)明了一下，四維是我們熟知的三維加上“時(shí)間線”形成的。這要在平時(shí)就是20萬(wàn)+的閱讀量，為什么會(huì)出現(xiàn)20倍閱讀量激增的爆款呢？

為什么會(huì)火呢？總結(jié)有兩點(diǎn)：

一是借勢(shì)。當(dāng)時(shí)這部電影很火，把電影里的熱點(diǎn)概念用一下，就是很好的借勢(shì)傳播了。

二是微創(chuàng)新，或者說(shuō)反差。電影里都在說(shuō)“五維”，人們的正常認(rèn)知里是“三維”，最后小編轉(zhuǎn)化成“四維”，既有過(guò)去認(rèn)知的失衡，也有熱點(diǎn)認(rèn)知的強(qiáng)化，所以很容易吸引眼球。當(dāng)然，一個(gè)好標(biāo)題是需要靈感的，也需要“天時(shí)地利人和”，可遇不可求。但是做多了，也是有一些規(guī)律可循的。

有意思的是，同樣的內(nèi)容被別的平臺(tái)改過(guò)標(biāo)題后轉(zhuǎn)發(fā)反響平平。

從“視覺(jué)志”公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，比較容易出爆款文章的標(biāo)題主要分為3類(lèi)，一是正話反說(shuō)，二是對(duì)照與反差，三是一個(gè)標(biāo)題講一個(gè)故事。當(dāng)然所有的標(biāo)題都有一個(gè)定律，那就是字?jǐn)?shù)盡量簡(jiǎn)短，能用5個(gè)字說(shuō)清楚的，就不用6個(gè)字，讓每個(gè)標(biāo)題都配得上文章內(nèi)容。

1、正話反說(shuō)——以《讓“柴靜”消失》為例

文章背景：當(dāng)時(shí)是柴靜的《穹頂之下》視頻火爆的時(shí)候，朋友圈都在刷屏，大家都在討論消失很久后突然出現(xiàn)在公眾視野的柴靜，也在討論霧霾的危害。

后臺(tái)數(shù)據(jù)：

數(shù)據(jù)分析：這篇文章的閱讀量達(dá)到600萬(wàn)+，轉(zhuǎn)發(fā)收藏5000多，文章在發(fā)布第一天就達(dá)到250萬(wàn)+，第二天接近350萬(wàn)+，達(dá)到傳播的峰值，第三天開(kāi)始滑落。從數(shù)據(jù)可以看出這是一篇3天內(nèi)迅速引爆的文章。

標(biāo)題分析：當(dāng)時(shí)小編就逆勢(shì)而行，來(lái)了一句“讓柴靜消失”，用戶就會(huì)很好奇，看到標(biāo)題就很想罵人“為什么讓她消失”，標(biāo)題刺激到用戶的情緒后，打開(kāi)文章一看，內(nèi)容是是說(shuō)讓“柴靜”這個(gè)名字消失，而不是讓霧霾消失，這里正話反說(shuō)，屬于文字上的游戲，也是典型的標(biāo)題黨，但簡(jiǎn)單借勢(shì)之后，效果很好。這里的關(guān)鍵點(diǎn)是對(duì)用戶情緒的洞察和對(duì)熱點(diǎn)的把握。抓住霧霾討論中，用戶想要驅(qū)散霧霾的情緒，然后文字上巧妙轉(zhuǎn)換一下，既能吸引眼球，也能表達(dá)用戶的心聲，傳播量就會(huì)很高。

2、對(duì)照與反差——以《這部電影，評(píng)分比小時(shí)代高5分，票房比小時(shí)代少5億》

文章背景：《大圣歸來(lái)》剛上映，是當(dāng)時(shí)的熱點(diǎn)，怎樣取一個(gè)不平庸的標(biāo)題呢？當(dāng)時(shí)討論了好久，看到豆瓣的評(píng)分產(chǎn)生了靈感，就和《小時(shí)代》進(jìn)行了一個(gè)對(duì)比。

后臺(tái)數(shù)據(jù)：

數(shù)據(jù)分析：這篇文章的閱讀量達(dá)到150萬(wàn)+，當(dāng)時(shí)的粉絲量是250萬(wàn)+，文章在第一天發(fā)出時(shí)開(kāi)始持續(xù)走高，在第二天達(dá)到50萬(wàn)+，并維持到第三天第四天，可見(jiàn)持續(xù)發(fā)熱之力度。

標(biāo)題分析：當(dāng)時(shí)也是看到豆瓣評(píng)分產(chǎn)生的靈感。這里的借勢(shì)有兩種，一是對(duì)熱點(diǎn)的借勢(shì)，當(dāng)時(shí)正火的是《大圣歸來(lái)》，二是對(duì)大眾熟知的產(chǎn)品的借勢(shì)，《小時(shí)代》大家都知道，雖然當(dāng)時(shí)已經(jīng)不火了，但是用戶的認(rèn)知里是有記憶的。另外對(duì)比也很巧妙，評(píng)分有對(duì)比，票房有對(duì)比，用戶很容易認(rèn)知失衡——為什么評(píng)分好的電影票房反而不好？通過(guò)對(duì)比刺激用戶的情緒，傳播量就很大。

當(dāng)然取標(biāo)題時(shí)也要考慮用戶的屬性，視覺(jué)志的粉絲年齡層在30歲左右，主要在北上廣深，是對(duì)生活品質(zhì)有一定要求的城市白領(lǐng)和小中產(chǎn)。從用戶畫(huà)像來(lái)看，和《小時(shí)代》 的腦殘粉重合很少，所以就不會(huì)出現(xiàn)差異化。

同類(lèi)的標(biāo)題還有：《看看這位92歲的姑娘，你的生活只能叫老太婆！》 《 老外和鞏俐之間的中國(guó)風(fēng)，差了一百個(gè)范冰冰》。

《看看這位92歲的姑娘，你的生活只能叫老太婆！》

后臺(tái)數(shù)據(jù)：

數(shù)據(jù)分析：這篇文章達(dá)到400萬(wàn)+的閱讀，轉(zhuǎn)發(fā)收藏?cái)?shù)達(dá)到1萬(wàn)+，也是在兩天內(nèi)迅速引爆，爆款文章的出現(xiàn)離不開(kāi)標(biāo)題的支撐。

標(biāo)題分析：這里也是對(duì)照與反差，用92歲來(lái)形容姑娘，而看文章的你被稱作老太婆，前者讓人很好奇——這么老還叫姑娘是怎么回事，后者讓人很疑惑——憑啥我這么年輕就老太婆了。兩種情緒交織，很容易讓人產(chǎn)生打開(kāi)的沖動(dòng)，好奇心改變閱讀量。

后臺(tái)數(shù)據(jù)：《老外和鞏俐之間的中國(guó)風(fēng)，差了一百個(gè)范冰冰》

數(shù)據(jù)分析：這篇文章達(dá)到400萬(wàn)+的閱讀量，是當(dāng)時(shí)粉絲數(shù)（200多萬(wàn)）的2倍，可見(jiàn)迅速引爆朋友圈帶來(lái)大量的分享。

標(biāo)題分析：這里有老外，鞏俐和范冰冰，三個(gè)人物都讓人很好奇，三個(gè)人放在一起組合會(huì)是一種怎樣的關(guān)系呢？這樣會(huì)吸引到對(duì)這三類(lèi)人都特別感興趣的用戶，另外“差了一百個(gè)范冰冰”這部分，用“一百”這個(gè)數(shù)字強(qiáng)化用戶的認(rèn)知，范爺本來(lái)就很牛啦，100個(gè)范爺會(huì)激發(fā)人的好奇心，打開(kāi)的沖動(dòng)會(huì)很強(qiáng)烈。另外，這種“某某和某某之間，隔了一個(gè)某某”，也可以稱作一種標(biāo)題模板，后來(lái)好多賬號(hào)都在用。

3、一個(gè)標(biāo)題講述一個(gè)故事——《64歲的姑娘：娶了3個(gè)明星丈夫，養(yǎng)育5個(gè)顏值爆表的子女，這還不算完…… 》

后臺(tái)數(shù)據(jù)：

數(shù)據(jù)分析：這篇文章閱讀量達(dá)到500萬(wàn)+，也是在兩天內(nèi)迅速引爆。

標(biāo)題分析：一句話標(biāo)題講一個(gè)故事，有人物關(guān)系，姑娘，姑娘的丈夫、姑娘兒女，每個(gè)角色都有形容詞“64歲”、“明星”“顏值爆表”，還有數(shù)字“三個(gè)”“五個(gè)”，最后還加一個(gè)"這還不算完“，引起讀者繼續(xù)打開(kāi)看。這是一個(gè)很棒的故事開(kāi)頭。提煉一下取標(biāo)題的方法就是要有人物、有情節(jié)、有事件、有沖突、有懸念、有情緒。類(lèi)似的標(biāo)題還有《蹲過(guò)監(jiān)獄，離過(guò)三次婚，58歲嫁入豪門(mén)，這是一個(gè)讓男人們都佩服的女人》《設(shè)計(jì)師夫婦在北京郊外建起了桃花源，只為給女兒一個(gè)沒(méi)有霧霾的世界》，也都是閱讀量爆增的標(biāo)題。

從微播易合作的數(shù)十萬(wàn)優(yōu)質(zhì)微信公眾賬號(hào)數(shù)據(jù)來(lái)看，標(biāo)題對(duì)閱讀量的影響非常大的。但一個(gè)好標(biāo)題是可遇不可求的，需要靈感和洞察。洞察的來(lái)源，一方面是不斷分析自身賬號(hào)本身的數(shù)據(jù)反饋，把百萬(wàn)+的文章拿出來(lái)進(jìn)行討論和分析，另外一方面是隨時(shí)關(guān)注熱點(diǎn)文章，從別人的標(biāo)題中提取精華，看到可用的點(diǎn)子就記錄下來(lái)。

標(biāo)題的取法是不斷進(jìn)化的，因?yàn)樾旅襟w本身的特質(zhì)就是變化快，而用戶的口味也在不斷的提高，所以小編取標(biāo)題也要與時(shí)俱進(jìn)，隨時(shí)迭代，不要拘泥于過(guò)去的思維定勢(shì)。很多用爛的標(biāo)題，比如曾經(jīng)出的一篇《這才是真愛(ài)的最高境界》，這篇文章火了之后，就出現(xiàn)了“這才是”體，過(guò)一段時(shí)間就不好用了。現(xiàn)在的經(jīng)驗(yàn)是不能太標(biāo)題黨，太多了反而不好。關(guān)鍵是根據(jù)經(jīng)驗(yàn)和反饋，慢慢去嘗試新的玩法，讓每一個(gè)標(biāo)題都配得上當(dāng)天的文章。

文章來(lái)自徐志斌與社交紅利（id：shejiaohongli）