導讀：本文是50萬粉絲微信公眾號“世相”的負責人張偉在饅頭商學院的分享，對于微信運營有者而言是一篇不可多得實戰(zhàn)總結分享。本文來自：饅頭商學院 （ID：mantousxy）
首先，先讓自己成為有個性的人。方式有很多，讓自己的表達說話的肢體動作都變得有趣些。甚至想想自己是不是有關注自己外表打扮？讓別人喜歡看自己。我覺得這些東西道理是相通的，有調性的人，很容易接觸到新的東西。有個性的人，如果你會恰當的把這個性轉化成文字和公眾號語言的話，你可能很有個性。
我想說一說微信音頻。我最近也開始制作世相的有聲版，然后給他取了一個名字叫，會說話的世相。
做音頻和做公號的文章是一樣的，你要給這個音頻一開始就定一個形象，定一個感覺，然后為了找到這個合適主播差不多聽了三四十個人的聲音，然后挑中一個我就有缺陷，但是很有辨識度，也很容易讓人記住的聲音。你把這個規(guī)律移植到微信公眾號是一樣的。就是要有性格，容易讓人辨識的出來。 讓人辨識的出來的這個事情，總體上當然是說你的每一行字，每一個標點，每一張照片，每一個標題都要是那個風格的，這個話說起來是有點抽象了，但其實就是這樣的道理。
具體來說當然還有一些技巧了，比如在每一篇文章的開頭，有一個自己明確的標識的圖片，或一個表情，或一個語氣的詞，或者一種字體的格式，你在一些地方每天每天強調這個東西之后，時間久了就會成為別人記住你東西的原因，這就是為什么品牌總是格外強調一句話和強調一個logo、一個圖像。就是因為反復強調反復傳播，別人一看到它就會想起你來，在微信公眾號里面，在文章里面，也應該有這樣標識性的東西。
這一點都不奇怪，很多人在說原創(chuàng)，但是在社交網絡上原創(chuàng)從來不是一個文章，一篇文章閱讀數高的一個重要的原因。但是原創(chuàng)有一個好處，如果你常年是原創(chuàng)的話，你比別人更能控制自己內容的質量，你的整體品牌口碑會慢慢的積攢起來，原創(chuàng)帶來的是長期的慢性的品牌效果，而不是一篇文章好不好的效果。一篇文章打不打原創(chuàng)標在傳播上沒有那么重要。
剛才我說的這個不能叫可悲，而是一個事實。我覺得我們做任何事情首先如果你決定要做，就要認清這個事實。認清這個事實以后，那你去想，你就不要用原創(chuàng)來區(qū)分自己做公眾號的基礎，不管這個文章是不是原創(chuàng)的，它是不是好傳播？你是不是把標題起的最好，看照片配的漂亮？你是不是用最適合媒體閱讀的方式對這個文章做了分段，做了刪節(jié)，這些東西才是重要的。
同時，我要說貼熱點對于提高閱讀量還是很有幫助的。是不是追熱點，就看你的用戶你的粉絲關注者是不是喜歡看熱點？你可以去試驗的，追熱點的文章就是明顯比原創(chuàng)的文章閱讀數高，那為什么不去做呢？追熱點并不是一件壞事兒，我從來沒有反對人們追熱點，我自己雖然很少追熱點，但是那是因為我覺得不值得追熱點。
高性價比的粉絲獲得渠道，可能每個人天天都在想這個問題。有一個規(guī)律，如果現在能告訴你哪個是高的，那么已經不是高的了。有個例子，公眾號“一條”初期在廣點通投廣告，獲取一個粉絲是幾毛錢，而現在廣點通獲取一個粉絲是三四塊錢。說明這個渠道已經被發(fā)現，被別人用光了。建議就是有專研精神，專研每一個可能的渠道，比別人早發(fā)現它，早發(fā)現它你就可能是贏的人。
當我在說不要擁護偏激的時候，很多人說，是的，我也不擁護偏激，但是，我的一句話一定不是說不擁護偏激就要去平庸。平庸是所有人應該避免的，而偏激其實本來就是解決平庸的一種好的方式，所以很多人才會偏激。如果你堅持要做一個不平庸的人，又要受到人關注，被別人喜歡的話，你就需要去比別人更加努力的去探索怎么樣把觀點表現的有吸引力的方法或者技術。
所以說這個中間不是分開算，而是說這兩個維度是不一樣的，我覺得讓自己觀點有趣有很多方法，比如說非常的幽默，非常的犀利，非常的深刻，或者非常的見多識廣，這都是辦法。
人特別容易陷入思維的懶惰里面，就是說給自己一個理由，我不偏激。所以就，也不去努力探究怎么樣讓自己的文章更鋒利更好看。因為鋒利是一種必須追求的東西，所以，我覺得要想，如果你支持我的觀點的話。那就更加的努力去讓自己的觀點能夠有穿透力??！多多看書，多看看那些不偏激，但又是那些好看的人怎么寫東西的，去琢磨他們是怎么干的？總之一定不要輸給那些偏激的人。
首先，文章的可閱讀性非常重要。我曾經看過一些跟字體設計有關的書，字體這個東西，在設計的時候，它的目標是讓別人看起來舒服，能記住。那所以有一個標準是可看性，可看性什么意思，就是你這個字體不管多么漂亮多么美觀多么華麗。有一點就是別人要容易看，一看就能看明白，而不是要看半天才認出來。
文章的可閱讀性，首先是文章評判大眾流行文章的最重要標志。一個是要清楚易懂，或者說那些你的目標的讀者是要很容易就能看明白能感受到你想表達的東西的，第二個就是在他們眼里看來是有獨立后后有美感的，是有快感，是有樂趣的。
衡量文章內容的好壞有很多的維度，但是數據確實是一個可以衡量的維度，這就是為什么我第一不反對用數據來評判，第二就是大家都在追求這個，因為標準如果不能計量的話就不是好標準，而是數據是可以計量的標準。當然這一點顯然帶來非常大的壞處，就是為了追求數據很多的內容真的已經不能看了。
但是不管怎么說數據是好東西是要尊重的追求的東西，而且應該，使勁追求，除此之外內容好不好還有一些標準，比如說我對世相的文章，我從來不會因一篇文章閱讀數高就高興，我看中的是這個文章有效的感染而且深度的感染很多人。
這個感染量當然一方面可以通過點贊量來評判，另一方面其實你可以通過長期的觀察哪些文章，讀者的反饋比較長比較多比較熱烈比較真誠，你能感覺出來這篇文章是讓他看到了，還是讓他記住了還讓他喜歡上了甚至讓她喜歡上你了。我覺得這個標準是一個不能評估的，但是很重要的標準，這個只能是編輯的自己心里有，而且長期來看，這個標準帶來的效果甚至要大于數據。
不要把做微信公號這件事理解成為一個專業(yè)寫字的工作。其實，你想一想，你平時在生活里用什么樣的口氣與別人聊天，人家會喜歡聽，你就把這種語氣翻譯成公眾號的表達，那你就是一個很好的公眾號編輯。
世界上大多數的人都可以通過努力變成一個寫作效率變高的人，這是比較事實和誠實的。但是也不要小看這件事，因為努力不只是你每天不停的看不停的寫，努力還有思維的努力，你要去打破自己懶惰的腦袋，要去努力琢磨你不想琢磨的事，要去痛苦的去改自己的寫作風格，痛苦的去琢磨別人是怎么寫的。
其實，最好的辦法還是，要看那些寫得好的公號，看看他們是如何寫的；跟那些寫公號的人去聊，然后一邊寫一邊調。
我平時很愛看一本講文案和營銷的書，叫《讓創(chuàng)意更有黏性》，推薦給你們。
我寫過一篇文章，講的是碎片化閱讀其實是一件好事情。那個里面說的意思是，碎片化閱讀其實是給我們更多的機會，去吸取之前可能不容易看到的信息。所以首先要改變一個態(tài)度，就是對信息過程這件事情不要痛恨不要厭惡，因為我覺得有的時候痛恨和厭惡其實是對自己無能的一種解釋。
我覺得每個人都應該盡量去培訓去鍛煉自己篩選信息的能力，這個能力是怎么得到的呢？有一些簡單的技巧，比如說你要去琢磨每一個文字之間的節(jié)奏感，琢磨它的意味，琢磨它的表述方式是怎么回事，當你養(yǎng)成習慣，當你在看菜單，都在琢磨它的文字用語是怎么樣的時候，它的信息怎么展示的時候，那你可能從任何信息中都能找到對自己有用的東西。
我自己就是一個喜歡從任何信息里面琢磨出一些對自己有用東西的人，我桌子上可能有很多很雜書，我其實并不是一個對讀書非常精心挑選的人，我的很多閱讀來自朋友圈的碎片信息，但是，我覺得從這個里面找到很多有用的東西，可能有時候別人轉發(fā)一篇養(yǎng)生的文章我很討厭，但是我也能看到這個養(yǎng)生文章里面，是怎么樣有技術的讓別人一步一步信服這些虛假的東西。
今天一直說結果導向，目的導向，就是說，你應該怎么做，其實歸根結底，你要想清楚你到底要什么。非常專業(yè)的，垂直領域的公眾號，到底怎么做成大號？不管是大眾的號還是專業(yè)的號，是兩種不同的做法，而且都有可能是對的。比如說，杜蕾斯的號，它是一個大眾的號，但它其實是在推廣自己的品牌，如果做的足夠大的話，閱讀數把流量轉化到品牌里去。但是很多實體店也好，非常專業(yè)的領域的東西，不需要做的很大眾，因為可能根本帶不來任何銷量，帶不來任何實質的價值。
所以首先是不要慌，先想清楚自己到底要干嘛，如果你只是想在一條街上，讓這條街上所有的人都來買你的東西的話，那你要做的所有的事情就是讓這條街上所有人都每天看你的微信，而且因為你的微信喜歡上你，然后他們就愿意買你的東西。
如果你是想讓這個行業(yè)里，非常垂直的不大的行業(yè)里的人，都認可你的品牌的話，或者這個行業(yè)相關的用戶認可你的品牌的話，那你只要考慮這個行業(yè)里的人和相關用戶的偏好就可以了，如果你在用戶群里獲得一萬人、兩萬人的關注和信賴，可能效果比有一個每天閱讀數破十萬人的大號要好的多。
之前有個朋友咨詢過我有格調的生活美學類公眾號怎么做？在我看來，他的公眾號的確屬于小眾。但是有格調的美學內容和大眾娛樂是有共同點的。我知道生活美食的確不是很愛看。那為什么大眾娛樂我們愛看呢？我們分析一下，首先是八卦，其次是活潑，大家關心的話題。那能不能把有格調的美學內容做些調整呢？貼近大家一些。發(fā)一些大家不容易知道，但可能感興趣的小料，這樣調整可能會好很多。
內容相對小眾的內容，在吸引一定量的人數就會增長慢下來。同時，開始是比較有新意新鮮感的內容，但是因為有太多人想辦法把微信公眾號內容變得更好，這樣的時候，你的內容可期待性就比較強，別人就不愛看了。
解決的方法可以去問問讀者，如果感受沒變，那就是環(huán)境變了，但是這個調整文章風格，需要很謹慎。不然會把其他三萬人都丟掉。還有一個辦法是在人數不變情況下，提高大家的活躍度，多做一些互動型的活動，聊聊天，發(fā)發(fā)短信等等。