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明星背后：年度盛典獨樹一幟

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)每年“盛典”有很多，它們共同的特點都是“星光熠熠”。1月7日晚上的新浪微博之夜也是這樣，從吳亦凡、趙麗穎到周星馳、張柏芝，中國大半個娛樂圈都匯聚到了一起。明星的“數(shù)量與質(zhì)量”也是體現(xiàn)影響力的一部分，但不是全部。

一個平臺的號召力，應(yīng)該體現(xiàn)在它作為社會公共平臺的價值。這話翻譯過來就是，通過這個平臺，產(chǎn)生了多少社會熱點，推動了多少大家關(guān)注的事情前進一步。

那么對于新浪微博，這一年它推動了什么全國人民都知道的事情呢？還記得“橘子哥”的故事嗎？某一天，美國人馬特的蘋果手機在紐約被偷了，后來他在自己的iCloud里看到“二十多張一個陌生人在一棵橘子樹前的自拍”，于是一段跨國緣分就此展開。

美國的馬特到中國來看望橘子哥，中國的橘子哥去美國陪馬特參加《艾倫秀》。整個故事通過新浪微博不斷發(fā)酵、推進，相關(guān)話題閱讀總量近2億，使得橘子哥和馬特都成了有意思的網(wǎng)紅。

在新浪微博之夜上，橘子哥和馬特還一起領(lǐng)了獎。他們并不是傳統(tǒng)意義上的大明星，都是你我一樣的“普通人”。假如沒有新浪微博，這段跨越半個地球奇妙緣分還有可能產(chǎn)生嗎？你我有機會知道這個奇妙的故事嗎？

所以在明星們齊聚一堂的背后，實際上是微博對我們每一個人每一段微小故事的推動。微博的影響力，也極大的體現(xiàn)在對我們每一個普通人故事的“關(guān)注”上。

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發(fā)酵熱點：促進我們一起發(fā)展

關(guān) 注普通人故事的時候也要關(guān)注我們所有普通人都關(guān)注的社會熱點?？v觀全年，新浪微博當(dāng)之無愧是“熱點挖掘機”。從新浪微博之夜的頒獎來看，全年社會熱點一個 都不少。今年的微博之夜事件榜上，天津塘沽大爆炸成為2015年最受微博網(wǎng)友關(guān)注的熱點事件?？箲?zhàn)勝利70周年、拐賣兒童量刑、巴黎恐怖襲擊、公安發(fā)文吐 槽民政局等事件也成為2015年評選出來的熱點事件。在當(dāng)晚的現(xiàn)場，這些熱點事件中不少的人也都獲得了不同的獎項。

天津塘沽大爆炸在微博上產(chǎn)生了35億閱讀量和400萬的討論量，成為微博上關(guān)注度最高的社會事件之一。@奏耐天津 獲年度正能量微博，天津消防總隊防火部部長王以革獲年度最勇敢人物。

《新 周刊》創(chuàng)始人孫冕在新浪微博之夜上獲得年度最感動人物獎，他長期為救助抗戰(zhàn)老兵奔走，發(fā)動明星友人等社會各界力量為生活困難的抗戰(zhàn)老兵捐款捐資。去年國慶 期間，有130位明星參與支持#我向⽼老兵敬個禮#活動，曬軍禮照致敬老兵，這也使得相關(guān)閱兵日的話題有2151萬微博熱議，獲得2.159億人次點 贊。 

公安部打拐辦主任陳士渠獲得年度“政”能量先鋒人物，在去年6月一場關(guān)于“販賣兒童者一律死刑”的辯論中，陳士渠在微博上積極表達自己的觀點，把販賣兒童量刑引入到正確的輿論導(dǎo)向，也讓大眾對于如何有效減少兒童被拐，拐賣兒童如何量刑有更正確和清晰的認識。

這么多熱點事件，這么多熱點事件背后的人物相聚在一起?？梢源_認的是作為一個社會公共平臺，新浪微博的價值無可估量。

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深層解讀：這里總能找到你希望聽到的聲音

熱點事件總是在不斷的翻新，公眾的視線在媒體各種紛雜的議程設(shè)置中顯得不知所措。然而一個具有吸引力的公共傳播平臺，卻會因為自身對傳播鏈條的高粘性而持續(xù)煥發(fā)活力。

盡管輿論環(huán)境在變化，用戶心理在成熟，但微博用戶對社會熱點的關(guān)注度和參與度絲毫沒有降低。在熱點事件、公益活動中，微博仍然有強大的推動作用。

這里不再被動接受，而是主動尋找信息；這里能摒棄刻板印象，搜尋不同聲音；這里的泛娛樂化正在解構(gòu)每一個適合解讀的事件與人物，顛覆著人們對于熱點事件的常規(guī)看法。

回到開頭的問題，為什么每次要尋找熱點的時候，我們都會不由自主地點開新浪微博？因為只有在這里，我們才能找到你我共同關(guān)注的社會熱點，也只有這里，你總能找到最中意的那一款熱點解讀。