你知道嗎，你發(fā)的狀態(tài)，帶圖或不帶圖，回復(fù)、轉(zhuǎn)發(fā)和收藏量上平均會(huì)有將近23%的差異嗎？你知道嗎，狀態(tài)帶或不帶鏈接，粉絲參與度上平均會(huì)有幾乎25%的差異嗎？

你知道，到底什么樣的標(biāo)題、什么圖片、什么鏈接才能引人關(guān)注？人們又是何種心理才會(huì)關(guān)注、收藏甚至分享你的狀態(tài)？

針對(duì)風(fēng)靡全球的社交平臺(tái)推特（Twitter），美國(guó)知名社交媒體工具網(wǎng)站Buffer 就專(zhuān)門(mén)對(duì)100多萬(wàn)條的推特狀態(tài)進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)分析，研究到底什么樣的因素會(huì)影響人們對(duì)推特的參與熱度。

其實(shí)國(guó)外的推特也相當(dāng)于我們的朋友圈，話不多說(shuō)， 一百多萬(wàn)條推特濃縮出五點(diǎn)“朋友圈營(yíng)銷(xiāo)”精華，干貨奉上！希望微商們都好好看看，有則改之，無(wú)則加勉。

Buffer團(tuán)隊(duì)的研究結(jié)果表明，一圖勝千言。帶圖的推特狀態(tài)？那就是升級(jí)法寶！

帶圖片的推特狀態(tài)能顯著地調(diào)動(dòng)多出22.8%的用戶參與。比起純文字，帶圖片的推特狀態(tài)能引發(fā)更多的參與熱度。

Buffer團(tuán)隊(duì)特別聲明：此次調(diào)研中，某一用戶狀態(tài)收獲的“參與度”（engagement）的衡量方法是用轉(zhuǎn)發(fā)、收藏加上用@提及的數(shù)量的總和，除以該用戶賬號(hào)的粉絲數(shù)量，而非單獨(dú)只看各個(gè)量相加之和。

參與度的衡量方法：（轉(zhuǎn)發(fā)+收藏+@）/粉絲數(shù)

而且，Buffer還特別解釋了為什么沒(méi)有把點(diǎn)擊量算進(jìn)來(lái)。因?yàn)槟壳皵?shù)據(jù)庫(kù)里推特的點(diǎn)擊量都只是以包含鏈接的推特為統(tǒng)計(jì)對(duì)象的（含鏈接的推特約占整個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)的70%），統(tǒng)計(jì)結(jié)果可能會(huì)因?yàn)檫^(guò)度強(qiáng)調(diào)鏈接因素而不準(zhǔn)確。

那既然有了圖，文字該多長(zhǎng)呢？

Buffer團(tuán)隊(duì)對(duì)一百多萬(wàn)個(gè)推特的長(zhǎng)度進(jìn)行了分析，最后發(fā)現(xiàn)：對(duì)于帶圖片的推特而言，那些字符長(zhǎng)度在20到40之間的狀態(tài)能獲得最佳的參與度。

帶圖的推特狀態(tài)中，那些字符在20到40之間的狀態(tài)能比60字符及以上的推特多收獲高達(dá)58%的參與度。

如果你實(shí)在沒(méi)有圖片，平均而言，長(zhǎng)一點(diǎn)的狀態(tài)可能會(huì)引發(fā)更多的參與。

同樣是沒(méi)帶圖片的推特狀態(tài)，120到140字符的長(zhǎng)度似乎更能引人注目，平均比更短的無(wú)圖狀態(tài)多出高達(dá)77%的參與度。

鏈接本身很贊，能夠帶領(lǐng)人們找尋更多更豐富的內(nèi)容，但如果你想要的是轉(zhuǎn)發(fā)、收藏以及回復(fù)熱度，最好還是試著不帶鏈接吧！

Buffer調(diào)研團(tuán)隊(duì)稱(chēng)，一百多萬(wàn)的推特研究樣本顯示，不帶鏈接的狀態(tài)大約能比帶鏈接的多出平均25.1%的參與度。

如何更好地利用推特（朋友圈）這樣的社交媒體？這一研究領(lǐng)域方興未艾，數(shù)據(jù)分析更是還有很廣闊的空間可供挖掘。如何最大程度地將這些研究成果轉(zhuǎn)化到實(shí)踐中，路還很長(zhǎng)。

來(lái)源：知媒