提問(wèn)背景：運(yùn)營(yíng)企業(yè)訂閱號(hào)（金融公司），到底什么樣的文章才是高質(zhì)量的文章？能夠讓平臺(tái)吸粉，激發(fā)互動(dòng)，使平臺(tái)富有生命力。

馮東陽(yáng)老師回答：說(shuō)到高質(zhì)量文章，這讓我想起做SEO的時(shí)候，很多SEO專(zhuān)家天天都在網(wǎng)上吵鬧著讓SEO新手寫(xiě)高質(zhì)量的文章。但是很多做SEO的新手都很迷茫啊，到底什么樣的文章才算是高質(zhì)量的文章呢？

一）在優(yōu)化方面，所謂高質(zhì)量的文章應(yīng)該符合兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：

1、符合用戶的搜索習(xí)慣，比如在標(biāo)題的命名上。

2、能夠解決搜索用戶的問(wèn)題。

舉例來(lái)說(shuō)：如果一個(gè)用戶搜索的關(guān)鍵詞什么牌子的化妝品比較好？那么，你在撰寫(xiě)文章的時(shí)候，就可以羅列一些化妝品的品牌，然后分別講述一下他們的優(yōu)缺點(diǎn)，建議用戶選擇什么牌子的比較好。

這就是所謂在SEO方面高質(zhì)量文章的一些標(biāo)準(zhǔn)?？墒?，現(xiàn)在不是SEO，而是微信運(yùn)營(yíng)上。在微信上有沒(méi)有高質(zhì)量文章的定義和標(biāo)準(zhǔn)呢？

很遺憾的說(shuō)，沒(méi)有這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。你去百度搜索也是搜不出來(lái)的，因?yàn)檫@個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是無(wú)法統(tǒng)一的，甚至每個(gè)人心里都有一個(gè)自己的標(biāo)準(zhǔn)，因行業(yè)不同，標(biāo)準(zhǔn)的參數(shù)也可能不同。

二）高質(zhì)量文章是由自己制定標(biāo)準(zhǔn)的

1、閱讀量

目前，據(jù)我個(gè)人所了解以及接觸的一些微信運(yùn)營(yíng)者，頭條文章一般的閱讀量是你擁有粉絲的10%左右，如果一篇文章閱讀量達(dá)到了這個(gè)量，就說(shuō)明你這篇文章至少是及格了。

如果達(dá)到了200%，甚至300%、500%，那么就可以說(shuō)這篇文章是一篇很優(yōu)秀的文章了，如果達(dá)到了1000%，我們就可以稱(chēng)呼它為高質(zhì)量文章了。當(dāng)然，這并不是一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)檫@是我認(rèn)為的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，而在你的心里，或許是另一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)了。

2、轉(zhuǎn)發(fā)

如果單純靠用戶打開(kāi)訂閱號(hào)來(lái)閱讀文章，那閱讀量是很慘淡的?；究康亩际怯脩艮D(zhuǎn)發(fā)而帶來(lái)大量閱讀量的。

可以結(jié)合自己的賬號(hào)情況，比如選出一年當(dāng)中閱讀量最高的10篇文章，然后算一下轉(zhuǎn)發(fā)比例。而這個(gè)比例就可以當(dāng)做一個(gè)參考值，超過(guò)這個(gè)值得多少，算成優(yōu)秀或者高質(zhì)量，而這個(gè)高質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)是由自己來(lái)制定的。

3、點(diǎn)贊

為什么要把點(diǎn)贊這個(gè)參數(shù)當(dāng)成高質(zhì)量文章的一種表現(xiàn)呢？因?yàn)辄c(diǎn)贊代表著用戶的認(rèn)同感，足以可以說(shuō)明用戶認(rèn)為這篇文章能夠帶給自己幫助或者能夠引起情感上的共鳴。

這個(gè)數(shù)據(jù)，也可以由以往的歷史數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行分析，同樣的，也是可以根據(jù)自己推送的幾個(gè)月或者一年的數(shù)據(jù)，選擇點(diǎn)贊最高的10篇或者20篇，按照閱讀量與點(diǎn)贊的比例，來(lái)制定一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

所以說(shuō)，高質(zhì)量的文章標(biāo)準(zhǔn)是不存在的，但是，你可以根據(jù)自己的賬號(hào)情況自己來(lái)給自己制定一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

那么有沒(méi)有辦法實(shí)現(xiàn)制定高質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)呢？有是肯定有的。這就需要騰訊官方來(lái)公開(kāi)大數(shù)據(jù)，抽取所有公眾號(hào)作為樣本，然后通過(guò)大數(shù)據(jù)分析出，達(dá)到什么樣的一個(gè)比值，就是高質(zhì)量文章的標(biāo)準(zhǔn)了。不過(guò)，這個(gè)實(shí)現(xiàn)起來(lái)應(yīng)該是有一定的難度的。所以，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)還是由自己來(lái)制定吧！

而至于你說(shuō)的什么樣的文章能夠讓平臺(tái)吸粉，激發(fā)互動(dòng)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，對(duì)于金融行業(yè)類(lèi)的，我個(gè)人建議還是跟熱點(diǎn)，建話題，這兩種類(lèi)型的文章是最能引起別人的討論、參與的。而真正想靠文章來(lái)吸引粉絲的，需要把握兩個(gè)特點(diǎn)：有用、有趣。

提問(wèn)背景：我做的公眾號(hào)是關(guān)于漢文化和歷史的，目前已經(jīng)開(kāi)通了原創(chuàng)和贊賞功能。但是感覺(jué)現(xiàn)在喜歡深度文章的人不多，老師能不能給我指條方向？

馮東陽(yáng)老師回答：目前在我個(gè)人看來(lái)，任何領(lǐng)域的賬號(hào)，只要做到一定的級(jí)別，那一定是前途不可限量的。

針對(duì)你目前的問(wèn)題，一、是可能粉絲量還沒(méi)達(dá)到一定的程度。二是商業(yè)盈利模式不夠清晰，擔(dān)心自己未來(lái)的盈利方向。

首先我先回答你第一個(gè)問(wèn)題，你也提到了微信開(kāi)通了原創(chuàng)和贊賞，或許給你打賞的人不多。這說(shuō)白了還是兩個(gè)問(wèn)題，粉絲人數(shù)少，文章不能引發(fā)別人的共鳴。而文史類(lèi)有沒(méi)有做的非常好的呢？

有啊，有個(gè)叫六神磊磊的做的很不錯(cuò)，建議你去了解一下。還有一個(gè)叫混子曰的賬號(hào)的，已經(jīng)擁有90萬(wàn)粉絲了。為什么他們能做的這么好呢？除了內(nèi)容，還是內(nèi)容。他們內(nèi)容上有什么特色嗎？把握了一個(gè)原則，有趣！

不知道大家有沒(méi)有看過(guò)《明朝那些事兒》這本書(shū)，我想他如果建立一個(gè)微信公眾號(hào)來(lái)寫(xiě)文章的話，那一定是超級(jí)厲害的。因?yàn)?，看他?xiě)的明朝那些事，不僅是學(xué)到歷史這么簡(jiǎn)單，而是在一種很輕松愉快的氛圍下，癡癡的一口氣讀完。

對(duì)于文史類(lèi)的內(nèi)容建議：

1、寫(xiě)連續(xù)性的文章，每一篇文章下面都埋有一個(gè)伏筆，就像看小說(shuō)一樣，看完第一章，就忍不住想看第二章。這種喜歡看電視劇的童鞋會(huì)經(jīng)常遇到，小時(shí)候看電視連續(xù)劇，往往在高潮的時(shí)候，突然就結(jié)束了，只能悻悻的換臺(tái)等第二天的內(nèi)容了。

2、語(yǔ)言風(fēng)格上盡量活潑幽默一些，可以緊跟時(shí)下最流行的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，以及用簡(jiǎn)單風(fēng)趣的話語(yǔ)把一件史事說(shuō)清說(shuō)透。

3、不妨嘗試寫(xiě)一下野史，如果按照歷史課本上那種寫(xiě)正史的方法或許無(wú)法引起讀者的好奇心的。直白的告訴讀者這篇文章是虛構(gòu)的，可以戲說(shuō)歷史，中間甚至可以穿插你想象的內(nèi)容。

然后，我們?cè)僬f(shuō)一下這個(gè)盈利的問(wèn)題。如果你的內(nèi)容做的不錯(cuò)，可以嘗試多個(gè)自媒體平臺(tái)發(fā)展，比如今日頭條，可以申請(qǐng)?jiān)瓌?chuàng)作者。我知道一個(gè)寫(xiě)教育類(lèi)的，一個(gè)月能賺1萬(wàn)多，而他僅利用了頭條這一個(gè)平臺(tái)，靠的頭條廣告賺取的收入。

所以，如果有精力，可以嘗試把你的文章發(fā)到一些能盈利的平臺(tái)，比如簡(jiǎn)書(shū)（有打賞功能）、今日頭條（有頭條廣告和打賞功能）等。而其他盈利方式比如建立付費(fèi)社群，接商業(yè)廣告等。

提問(wèn)背景：有關(guān)公益內(nèi)容的傳播，貼合哪些熱點(diǎn)和內(nèi)容，才能有持續(xù)性和爆點(diǎn)？

馮東陽(yáng)老師回答：首先，你要清楚自己的公眾號(hào)能給別人帶去什么價(jià)值，比如說(shuō)公益類(lèi)的，是無(wú)償可以幫忙尋找孩子呢還是可以擴(kuò)散一些緊急的求助事情？

1、關(guān)于推廣：打個(gè)比方，我現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)是一個(gè)無(wú)償幫助尋找丟失孩子的賬號(hào)。

第一部分粉絲，我可以利用一些QQ群，找到這些丟失孩子的家長(zhǎng)。第二部分粉絲，我可以成立一個(gè)小社團(tuán)，走進(jìn)大學(xué)。要知道，每個(gè)大學(xué)都有一些熱愛(ài)公益的大學(xué)生，她們會(huì)成為很鐵的粉絲。

2、關(guān)于引爆：如果想把內(nèi)容制造的有爆發(fā)點(diǎn)，那就需要靠事件和文字功底做為支撐了。

比如前段時(shí)間媒體報(bào)道的一些孩子丟失的情況，以及有些孩子在白天都被人販子給抓走的事情。都可以以此來(lái)做內(nèi)容，提醒家長(zhǎng)應(yīng)該怎么去做，呼吁大家應(yīng)該如何幫忙尋找。這種類(lèi)型的事情是很容易引發(fā)爆點(diǎn)的。

所以，想做好公益類(lèi)賬號(hào)的推廣，一需要僅貼熱門(mén)新聞事件，二，需要真心的去為他人做服務(wù)，幫助他人。當(dāng)你的初心是為他人解決問(wèn)題的時(shí)候，還是很容易傳播開(kāi)來(lái)的。

提問(wèn)背景：個(gè)人的公號(hào)，有點(diǎn)文藝，都是原創(chuàng)內(nèi)容，大多關(guān)于是北漂生活，夢(mèng)想，熱血類(lèi)。要如何漲粉呢？

馮東陽(yáng)老師回答：首先，我覺(jué)得這個(gè)定位蠻好的，北漂人群。而且這個(gè)目標(biāo)群體很大，因?yàn)橹灰皇潜本艨?，?lái)北京工作的，我們都可以稱(chēng)呼他為北漂一族吧？

如何找到北漂（目標(biāo)人群）？

1、從網(wǎng)絡(luò)下手

比如QQ群搜索關(guān)鍵詞北漂，我想你能加入很多北漂群的。再比如豆瓣小組，依然會(huì)聚集有大量的北漂人群。當(dāng)然你也可以自己建立QQ群、微信群來(lái)拉攏用戶群，比如河南人在北京、東北人在北京、山西人在北京。這樣你就能聚集很多北漂的用戶了。

而在一些論壇、貼吧，我想你都能找到那些北漂的人的。

2、借助線下活動(dòng)

比如老鄉(xiāng)會(huì)，比如北漂青年聚會(huì)。當(dāng)然，我們還可以手里拿著一個(gè)二維碼，走到大街上，開(kāi)口問(wèn)一下，妹紙你是北京人嗎？她如果回答不是：那你就可以送上一個(gè)小禮物，然后邀請(qǐng)上掃描一下自己的微信號(hào)，我想作為北漂一族，其實(shí)很多人并不會(huì)拒絕的。當(dāng)然，你得說(shuō)出建立這個(gè)公眾號(hào)一個(gè)初衷，最好是一個(gè)有情懷的初衷。

當(dāng)然，推廣的目的是吸引粉絲，但是，別忘記，有可閱讀的內(nèi)容才是能吸引留存粉絲的。所以在這里，我給你一個(gè)建議，你可以利用網(wǎng)絡(luò)或者線下的方式，去采訪那些北漂一族，各行各業(yè)，相信他們背后的故事足夠打動(dòng)N多北漂人。

提問(wèn)背景：微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的大方向真的是小視頻和手繪圖文了嗎？純文字圖文類(lèi)該如何做呢?

馮東陽(yáng)老師回答：我看這個(gè)問(wèn)題里面有這樣一句描述，微信公眾號(hào)的大方向真的是小視頻和手繪圖文了嗎？我不知道這是哪位專(zhuān)家說(shuō)的，但是我只是想說(shuō)的是，也許再發(fā)展50年，文字依然有它獨(dú)特的魅力而存在于這個(gè)世界上。

而對(duì)于公眾號(hào)也是一樣的，文字作為一種載體，依然會(huì)一種主流的方式。因?yàn)樗膬?yōu)點(diǎn)有很多，比如閱讀的時(shí)候可以有想象的空間（看AV和讀有色小說(shuō)是不是有不同的感受？），體積小易于打開(kāi)?？梢噪S時(shí)用手機(jī)來(lái)進(jìn)行內(nèi)容撰寫(xiě)，而且人人都可以撰寫(xiě)，并不需要專(zhuān)門(mén)的制作工具等。

所以，不要相信什么小視頻和手繪圖文是大趨勢(shì)，你可以現(xiàn)在打開(kāi)你的微信朋友圈看看，傳播最廣的是不是文字+圖片的組合？可以隨便打開(kāi)10條朋友圈的文章，自己做一下對(duì)比。

而對(duì)于微信公眾號(hào)未來(lái)的趨勢(shì)，說(shuō)句實(shí)話，我對(duì)這種大趨勢(shì)是沒(méi)有什么預(yù)判的。比較自己手里沒(méi)有什么大數(shù)據(jù)來(lái)分析公眾號(hào)的未來(lái)趨勢(shì)。所以我僅僅表達(dá)一些我自己的觀點(diǎn)和想法：

1、公眾號(hào)未來(lái)或許會(huì)呈現(xiàn)兩極分化的局面

隨著公眾號(hào)數(shù)量的增加，準(zhǔn)入門(mén)檻的降低，在這個(gè)人人都是自媒體的時(shí)代，公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)也成了頭疼的一件事。任何行業(yè)，都會(huì)遵循優(yōu)勝劣汰的叢林法則，公眾號(hào)也是一樣。大家可以看一下自己手機(jī)，關(guān)注了多少個(gè)公眾平臺(tái)，而自己經(jīng)常打開(kāi)的又是哪些？

隨著微信與公眾服務(wù)平臺(tái)的對(duì)接，可能以后我們所關(guān)注的公眾號(hào)更多的是一些生活服務(wù)類(lèi)與便民措施類(lèi)以及官方有影響力的媒體類(lèi)。比如公交出行類(lèi)、車(chē)管所類(lèi)、銀行類(lèi)、人民日?qǐng)?bào)類(lèi)。

2、原創(chuàng)賬號(hào)則會(huì)活的更滋潤(rùn)一些

在15年9月份的時(shí)候，圈里面很多微信運(yùn)營(yíng)者都發(fā)現(xiàn)，自己運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)閱讀量下降了很多，特別是一些轉(zhuǎn)載號(hào)，比如一些本地號(hào)、還有什么亂七八糟的搞笑段子類(lèi)的，閱讀量不同程度的下跌。

而反觀一些原創(chuàng)類(lèi)的高質(zhì)量文章，反而受影響不大。隨著原創(chuàng)功能的逐漸開(kāi)放，現(xiàn)在依靠轉(zhuǎn)載別人文章的賬號(hào)，運(yùn)營(yíng)過(guò)程中已經(jīng)感覺(jué)越來(lái)越吃力了。

前兩天，知乎也聯(lián)合微信，開(kāi)放了知乎文章投訴渠道，如果微信運(yùn)營(yíng)者沒(méi)有拿到授權(quán)，而擅自將知乎原創(chuàng)文章發(fā)到公眾號(hào)，是可以投訴的，然后24小時(shí)就會(huì)被處理。

而一些大號(hào)，也都有不同程度的轉(zhuǎn)型，開(kāi)始慢慢往原創(chuàng)文章的去靠攏，去招募專(zhuān)職編輯人員來(lái)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。

而在2016年，微信平臺(tái)有可能會(huì)開(kāi)放付費(fèi)閱讀的功能，而這些功能的開(kāi)放無(wú)疑都是建立在具有原創(chuàng)功能的基礎(chǔ)之上的。所以，未來(lái)，我更看好那些認(rèn)認(rèn)真真，勤勤懇懇寫(xiě)原創(chuàng)文章的運(yùn)營(yíng)者們。