作者：希凌

本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自公眾號(hào)：希小凌慢游記

以下討論的內(nèi)容主要圍繞微信訂閱號(hào)文章

關(guān)注微信后臺(tái)數(shù)據(jù)的朋友都知道，一篇文章推送后，閱讀高峰期一般就在前3天，微信官方的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的也僅僅是文章發(fā)出后7天內(nèi)數(shù)據(jù)，說(shuō)明經(jīng)歷過(guò)1周，一篇文章幾乎會(huì)被用戶“遺忘”。（除非你有在其他渠道持續(xù)推送）

那么，如何才能讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容延長(zhǎng)生命？持續(xù)為用戶服務(wù)，持續(xù)傳播？

當(dāng)然是做好內(nèi)容沉淀！（站外的方式不在本文討論范圍）

拿我自己運(yùn)營(yíng)過(guò)的一個(gè)訂閱號(hào)舉例，平時(shí)推送文章閱讀量一般在1000左右，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在3000+（這對(duì)于當(dāng)時(shí)這個(gè)號(hào)而言，已經(jīng)是很好很好的數(shù)據(jù)了），但當(dāng)我把1篇優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容放在公眾號(hào)底端菜單后，幾個(gè)月時(shí)間，這篇文章的閱讀量接近2萬(wàn)。

適當(dāng)?shù)某恋矸绞?，既滿足了用戶獲取內(nèi)容的需求，也讓內(nèi)容能夠2次傳播。

那么問(wèn)題來(lái)了，怎么做好內(nèi)容沉淀？

（截圖來(lái)自“六神磊磊讀金庸”公眾號(hào)）

但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，入口的層級(jí)深，且信息流內(nèi)容過(guò)于嘈雜，查找不便。

我從自己關(guān)注的公眾號(hào)在做內(nèi)容沉淀方面，總結(jié)了3種比較好的方式：

即在微信公眾號(hào)后臺(tái)設(shè)置關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù)，當(dāng)用戶回復(fù)指定關(guān)鍵詞時(shí)就能獲取對(duì)應(yīng)的內(nèi)容。請(qǐng)盡量使用純數(shù)字，純英文或者純中文作為關(guān)鍵詞，而不要混雜，比如"A1"，因?yàn)檫@樣需要切換輸入法，造成用戶操作負(fù)擔(dān)。

引導(dǎo)用戶進(jìn)行回復(fù)的主要方式有：

a.關(guān)注后自動(dòng)回復(fù)：

你關(guān)注一些公眾號(hào)后，就會(huì)收到一條推送消息，除了表示歡迎你外，還引導(dǎo)你通過(guò)回復(fù)某些關(guān)鍵字獲取特定內(nèi)容。

比如IT桔子引導(dǎo)用戶回復(fù)數(shù)字獲取內(nèi)容↓

（截圖來(lái)自“IT桔子”公眾號(hào)）

b.文章中：

一些文章在文末處，會(huì)引導(dǎo)用戶關(guān)注公眾號(hào)，通過(guò)回復(fù)關(guān)鍵字獲取內(nèi)容。

（截圖來(lái)自“孵化之家訂閱號(hào)”公眾號(hào)）

c.底欄菜單：

還可以通過(guò)底欄菜單，比如叫“目錄”，點(diǎn)擊后推送內(nèi)容，引導(dǎo)用戶使用。

a.單文推送

用一篇文章聚合推薦一系列的內(nèi)容，通過(guò)文章內(nèi)超鏈跳轉(zhuǎn)。

適合做多主題內(nèi)容的系統(tǒng)性沉淀，比如：

適合做多主題內(nèi)容的系統(tǒng)性沉淀，比如：

（截圖來(lái)自“運(yùn)營(yíng)狗工作日記”公眾號(hào)）

b.文末推薦

即在文章中推薦和這篇關(guān)聯(lián)度比較大的文章，比如有的文章有上，中，下3篇，就會(huì)在中，下篇時(shí)候，在文內(nèi)通過(guò)超鏈推薦用戶閱讀前幾篇。

適合做“相關(guān)閱讀”推薦。

（截圖來(lái)自“36氪”公眾號(hào)）

這種適用于文章較少的情況，比如新浪的一個(gè)公號(hào)，底端菜單就是他們創(chuàng)業(yè)活動(dòng)每期的內(nèi)容小結(jié)↓

（截圖來(lái)自“新浪路演中心”公眾號(hào)）

再比如，我自己的公眾號(hào)——希小凌慢游紀(jì)：

大家做完內(nèi)容沉淀后，千萬(wàn)別忘了前往統(tǒng)計(jì)的“菜單分析”中，查看用戶的行為統(tǒng)計(jì)，適當(dāng)進(jìn)行菜單內(nèi)容的調(diào)整。

很多做得不錯(cuò)的公眾號(hào)都有自己的欄目，列表頁(yè)是通過(guò)欄目或者主題的形式，對(duì)某一類型文章進(jìn)行歸類。

比如創(chuàng)投媒體類公號(hào)，可能有個(gè)欄目叫創(chuàng)業(yè)者說(shuō)，從創(chuàng)業(yè)者角度講故事，但這個(gè)不是每日更新，不知不覺(jué)淹沒(méi)在推送的圖文列表中，通過(guò)自制列表可以把這一類主題文章集中展示，減少用戶搜索的麻煩。

列表頁(yè)要么是自己開(kāi)發(fā)（比如很多媒體網(wǎng)頁(yè)適配到移動(dòng)端），要么是使用頁(yè)面模板（會(huì)在下文介紹）。

其實(shí)，我們?cè)谖⑿殴娞?hào)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，也能看出它對(duì)內(nèi)容沉淀的重視。

訂閱號(hào)功能插件中有一個(gè)叫做“頁(yè)面模板”（目前僅對(duì)開(kāi)通原創(chuàng)功能的公眾號(hào)開(kāi)放使用），就是一個(gè)內(nèi)容的聚合頁(yè)面，主要分為列表模板和封面模板，讓有原創(chuàng)內(nèi)容能力的公眾號(hào)能夠便捷，快速地完成內(nèi)容沉淀，而不需要開(kāi)發(fā)介入。

有這個(gè)功能的朋友可以試試，我感覺(jué)還不錯(cuò)。

這是制作頁(yè)面模板的頁(yè)面（分分鐘上手）↓

這是“快刀青衣”公眾號(hào)使用列表模板做出來(lái)的沉淀內(nèi)容↓

內(nèi)容沉淀是內(nèi)容的2次生命，做好內(nèi)容沉淀和做好內(nèi)容同樣重要。

我總結(jié)了一下：

• 找到適合的方式（比如有的適合做主題性內(nèi)容，有的適合做相關(guān)推薦）；

• 引導(dǎo)要出現(xiàn)在對(duì)的地方（就像做產(chǎn)品要考慮用戶的使用場(chǎng)景一樣）；

• 指引要清晰（否則用戶很容易誤操作，多多關(guān)注自己公眾號(hào)后臺(tái)用戶消息你就會(huì)看出來(lái)）；

• 層級(jí)越少越好（層級(jí)深影響轉(zhuǎn)換率）。

歡迎大家補(bǔ)充~

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