出品 | 插坐學(xué)院（ID：chazuomba）

作者 | 崔盈盈 （ID：Singwithbirds）

1、財(cái)新傳媒攜手今日頭條，打造全球資訊國別平臺“世界說”

今日，財(cái)新傳媒和今日頭條宣布：聯(lián)合孵化的全球資訊國別平臺“世界說”在App Store正式上線。雙方已共同投資成立“北京世界說科技有限公司”，借助各自資源優(yōu)勢，建立基于國別的媒體平臺，服務(wù)日益增長的中國人全球化資訊需求。“世界說”App現(xiàn)在開放了美國、英國、法國、日本等10個(gè)國別，已入駐的近百家自媒體、專家、專業(yè)機(jī)構(gòu)，為用戶帶來具有當(dāng)?shù)厝A人視角的觀點(diǎn)、故事、討論和資源。（來源：財(cái)新網(wǎng)）

2、微信公眾平臺發(fā)布關(guān)于整頓濫用客服接口和模板消息接口行為的公告

微信公眾平臺稱，近期，發(fā)現(xiàn)部分公眾號濫用客服接口和模板消息接口，違背建立良好用戶體驗(yàn)、尊重并理解用戶的基本原則，向用戶發(fā)送垃圾信息，過度營銷，對用戶造成嚴(yán)重騷擾。如果發(fā)現(xiàn)微信公眾號向用戶發(fā)送與請求無關(guān)的消息，以及利用模板消息接口，頻繁發(fā)送相同內(nèi)容或性質(zhì)的模板消息，對用戶造成騷擾，將會受到微信公眾平臺的懲罰。（來源：微信公眾平臺）

3、微博不“微”：擬取消140字限制

今日，微博公司首席執(zhí)行官王高飛在其個(gè)人微博透露，微博將取消140字字?jǐn)?shù)限制，不過，首頁信息流里面仍然只會顯示140字，不影響閱讀。發(fā)布時(shí)若超過140字系統(tǒng)會有提示。微博預(yù)計(jì)于1月28日對會員放開字?jǐn)?shù)限制，2月28日對全部用戶放開。

王高飛解釋稱，微博之前是通過限制字?jǐn)?shù)在140字內(nèi)，讓微博內(nèi)容“有特色”吸引用戶，現(xiàn)在用戶規(guī)模到一定層面，用戶發(fā)內(nèi)容，我們希望還是更加接近“現(xiàn)實(shí)用戶生產(chǎn)內(nèi)容的形式”，比如圖片、視頻，文字?，F(xiàn)實(shí)中，用戶說話，沒有說只說140字的。（來源：澎湃新聞）

可口可樂首次使用同一品牌策略：可樂家族產(chǎn)品使用相同新廣告語

昨天，可口可樂首席營銷官M(fèi)arcos de Quinto在巴黎宣布：把從2009年開始啟用的廣告語“Open Happiness（暢爽開懷）”更改成了“Taste the feeling（品味感覺）”，這將成為可口可樂百年歷史上的第48支廣告語。

此次升級并不是僅僅簡單地更改了廣告語，更是一次大的戰(zhàn)略調(diào)整，可口可樂有史以來首次使用了“One Brand（同一品牌）”的策略，即可口可樂旗下所有可樂家族產(chǎn)品，包括可口可樂、零度可樂、健怡可樂、可口可樂life都會統(tǒng)一使用這一新的廣告語。

可口可樂公司希望在產(chǎn)品和消費(fèi)者之間建立起情感紐帶、以留住消費(fèi)者，進(jìn)而扭轉(zhuǎn)目前銷量下滑的趨勢。在這個(gè)人們越來越有健康意識的消費(fèi)時(shí)代，可口可樂面臨著很大的挑戰(zhàn)。（來源：創(chuàng)意營銷、界面）

可口可樂經(jīng)典廣告語：

“請喝可口可樂（Drink Coca-Cola）”

1886年，第一瓶可口可樂問世，需要更多的人去品嘗這一款新產(chǎn)品，“請喝可口可樂（Drink Coca-Cola）”成為可口可樂的第一句廣告語，并在此后的10多年里一直是可口可樂的推廣主題。

“美味暢爽（Delicious and Refreshing）”

1904年，可口可樂在美國進(jìn)入了鞏固發(fā)展期，“美味暢爽（Delicious and Refreshing）”道出了可口可樂的產(chǎn)品特質(zhì)，也是使用頻率最多的廣告語之一，暢行百年，歷久不衰。

“任何角落，隨手可得（Around the corner from everywhere）”

1927年，可口可樂開始了第一波全球擴(kuò)張，中國也名列其中。一句“任何角落，隨手可得（Around the corner from everywhere）”，霸氣外露的同時(shí)，也彰顯了可口可樂的全球化戰(zhàn)略。

“心曠神怡，萬事勝意（Things Go Better with Coke）”

1963年，美國總統(tǒng)肯尼迪遇刺，可口可樂用“心曠神怡，萬事勝意（Things Go Better with Coke）”來安撫每顆落寞的心。（來源：可口可樂官網(wǎng)）

《在知乎上做廣告是一種什么樣的體驗(yàn)？》

作為以問答形式為載體的優(yōu)質(zhì)知識分享社區(qū)，知乎號稱聚集了一二線城市高質(zhì)量用戶群體：他們大多接受了良好的教育，有著體面的工作或社會地位，對眾多品牌而言，他們是極力想爭取的目標(biāo)消費(fèi)者。而除了WEB全站及移動(dòng)端的硬廣投放，知乎選擇了旗下知乎日報(bào)的時(shí)間線廣告位和知乎周刊的品牌別冊，為品牌主提供原生廣告。

翻看每篇廣告的評論，除了圍繞文章本身的進(jìn)行討論，也有不少給廣告內(nèi)容和創(chuàng)意點(diǎn)贊的知友。知乎的獨(dú)家合作伙伴致趣聯(lián)媒認(rèn)為，知乎廣告做得不讓人討厭，大概是做到了這兩點(diǎn)——“硬廣軟投”和“把廣告文章當(dāng)成文學(xué)創(chuàng)作”。