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對(duì)新入行的人是利好

頭條號(hào)區(qū)別于微信公眾號(hào)的關(guān)鍵就在于其算法推薦機(jī)制。微信上，粉絲讀到一篇文章主要是從兩個(gè)地方，一是在公眾號(hào)內(nèi)，源于自己的主動(dòng)關(guān)注；二是在朋友圈，來(lái)源于朋友推薦。但在今日頭條上，用戶(hù)讀到的文章基本源于平臺(tái)推薦。兩個(gè)平臺(tái)上閱讀來(lái)源的區(qū)別，造成閱讀表現(xiàn)的巨大差異。

公眾號(hào)內(nèi)容的閱讀量與粉絲高度相關(guān)，百萬(wàn)大號(hào)幾乎篇篇10萬(wàn)+，小號(hào)難得上萬(wàn)。但對(duì)于頭條號(hào)來(lái)說(shuō)，即使零基礎(chǔ)，也可能產(chǎn)出百萬(wàn)加爆文。

在微信紅利逐漸消失的當(dāng)下，江湖格局已定，而且馬太效應(yīng)明顯，流量主要被大號(hào)把持，新人脫穎而出越來(lái)越難。在這種情況下，頭條的推薦機(jī)制對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的新人來(lái)說(shuō)就顯得更有利，如果內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，很快就能獲得可觀的曝光量，建立起知名度。

▲去年9月8日，今日頭條創(chuàng)始人兼CEO張一鳴在 “頭條號(hào)創(chuàng)作者大會(huì)”上宣布“千人萬(wàn)元計(jì)劃”

隨著“粉絲經(jīng)濟(jì)”概念的走紅，微博、公號(hào)這種被粉絲驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品，都在講優(yōu)勢(shì)和前景，但是，無(wú)論是微信還是微博，關(guān)注的用戶(hù)與粉絲是兩個(gè)概念，太多關(guān)注都是新鮮感驅(qū)使，新鮮感消失之后就很少再打開(kāi)，所以公號(hào)的活躍度和微博一樣也在降低。結(jié)果就是公號(hào)文章的轉(zhuǎn)發(fā)率走低，觸達(dá)和獲取新用戶(hù)越來(lái)越難，以至于部分賬號(hào)粉絲過(guò)百萬(wàn)之后，開(kāi)始負(fù)增長(zhǎng)。

此時(shí)今日頭條不依賴(lài)訂閱的分發(fā)機(jī)制就成為一個(gè)優(yōu)勢(shì)，賬號(hào)通過(guò)推薦，能夠持續(xù)不斷觸達(dá)新用戶(hù)，獲取更大范圍的曝光度。

另外兩個(gè)平臺(tái)還有一點(diǎn)區(qū)別常常被忽略：頭條號(hào)對(duì)運(yùn)營(yíng)的要求不如公號(hào)那么強(qiáng)。

今日頭條是資訊平臺(tái)，用戶(hù)來(lái)這里的主要行為是閱讀。公眾號(hào)依附于微信，只是社交平臺(tái)上的一個(gè)子功能，用戶(hù)是在完成社交行為的間隙進(jìn)行閱讀，所以公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)強(qiáng)調(diào)社群、強(qiáng)調(diào)活動(dòng)、強(qiáng)調(diào)吸粉。

公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者需要花費(fèi)大量精力在內(nèi)容生產(chǎn)之外，但對(duì)頭條號(hào)的運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，只要安心做內(nèi)容，傳播交給平臺(tái)即可。這對(duì)于缺乏運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和精力的內(nèi)容創(chuàng)作者而言，無(wú)疑是一個(gè)利好。比如頭條號(hào)“最后一只多巴胺”的運(yùn)營(yíng)者就是南京一位急診科醫(yī)生，雖然平時(shí)很忙，但在休息時(shí)間抽出一點(diǎn)時(shí)間把文章寫(xiě)好上傳到頭條號(hào)即可，幾乎不用花費(fèi)精力操心傳播和運(yùn)營(yíng)的問(wèn)題。

平臺(tái)的盛衰往往帶來(lái)一批人的走紅和一批人的沒(méi)落，所以平臺(tái)的選擇非常重要。結(jié)合上面的分析，如果你是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的新入局者，或者精力有限但又有分享自我的想法，頭條號(hào)平臺(tái)是一個(gè)不錯(cuò)的試驗(yàn)場(chǎng)。

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頭條號(hào)的推薦機(jī)制如何運(yùn)作

內(nèi)容的廣泛傳播是自媒體人的核心追求。運(yùn)營(yíng)頭條號(hào)，了解其推薦機(jī)制是題中之義。但一直以來(lái)，外界對(duì)頭條號(hào)的算法推薦機(jī)制都知之甚少。在不久前新榜舉行的一次小范圍公開(kāi)課上，頭條號(hào)團(tuán)隊(duì)一位負(fù)責(zé)人首次對(duì)推薦算法進(jìn)行了揭秘。如圖：

機(jī)器算法并沒(méi)有能力去判斷一篇文章的質(zhì)量高低，從上圖可以看出，推薦機(jī)制是通過(guò)初次定位推薦，然后接受反饋調(diào)整，再做二次推薦。算法不是死的，也不是固定的，而是處于動(dòng)態(tài)調(diào)整之中。影響推薦的因素可以分為兩部分：

第一是長(zhǎng)期性因素，就是上圖中下面幾個(gè)指標(biāo)：定位、互動(dòng)、發(fā)文頻率。

每一個(gè)頭條號(hào)都是一個(gè)品牌，過(guò)往的主觀努力和歷史成績(jī)會(huì)成為影響算法的重要因素。比如，“圖說(shuō)軍事”、“講武堂”等賬號(hào)，因?yàn)橐恢焙苁軞g迎，所以算法在推薦時(shí)肯定會(huì)給予更高權(quán)重。從某種程度上來(lái)說(shuō)，這個(gè)機(jī)制彌補(bǔ)了頭條號(hào)用戶(hù)訂閱習(xí)慣的缺失，等于系統(tǒng)默認(rèn)給你匹配粉絲。

另外就是短期因素，也就是具體單篇文章的好壞，其中點(diǎn)擊率、讀完率、站外熱度、分類(lèi)等非常重要。初次推薦如果完全由算法機(jī)制決定的話，那么文章的選題熱度、定位、點(diǎn)擊率和讀完率，這些就基本上看創(chuàng)作功底了。

深入理解推薦機(jī)制，在內(nèi)容創(chuàng)作階段就進(jìn)行針對(duì)性?xún)?yōu)化，可以使頭條號(hào)的文章傳播事半功倍。

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玩轉(zhuǎn)頭條號(hào)的六個(gè)秘訣

對(duì)于微信和頭條用戶(hù)偏好的區(qū)別，頭條號(hào)“腦洞歷史觀”的運(yùn)營(yíng)者總結(jié)為：頭條愛(ài)故事，微信愛(ài)雞湯。微信上的內(nèi)容，依賴(lài)分享帶來(lái)的傳播，而人們的分享行為是被情緒驅(qū)動(dòng)的，所以雞湯更容易爆紅，典型代表就是咪蒙的《致賤人》。

但頭條號(hào)不同，《致賤人》這樣的題目推薦給誰(shuí)呢？有明確所指，包含可識(shí)別信息的內(nèi)容更容易被算法識(shí)別并推薦，比如包含明星、職業(yè)、地名等。

在社交媒體上，閱讀的場(chǎng)景變化讓碎片化內(nèi)容大行其道，高清無(wú)碼大圖+少量文字成為無(wú)往不勝的利器。其實(shí)縱觀榜單上的知名大號(hào)，內(nèi)容大都是此類(lèi)風(fēng)格，尤其是軍事類(lèi)的“戰(zhàn)略吐槽秀”、“講武堂”以及“圖說(shuō)軍事”。

社交媒體上，人們的注意力高度分散，熱點(diǎn)作為陌生人之間的共同關(guān)注，天然具有帶來(lái)注意力的磁性。無(wú)論是蹭熱點(diǎn)也好，追熱點(diǎn)也好，用熱點(diǎn)做話題都是新媒體人的必修課。而且，熱點(diǎn)源源不絕，也是那就是你應(yīng)該去做的話題。

專(zhuān)注是指有明確的定位，給什么人看，關(guān)注什么領(lǐng)域，運(yùn)營(yíng)者內(nèi)心必須有清晰地想法。而專(zhuān)業(yè)是新媒體快速發(fā)展的要求，如果你不能比對(duì)手做得更好，即使在新媒體這個(gè)充滿(mǎn)機(jī)會(huì)的行業(yè)，也照樣會(huì)被淘汰。

雖然頭條號(hào)并不像公號(hào)那樣強(qiáng)調(diào)運(yùn)營(yíng)，但通過(guò)查看評(píng)論了解用戶(hù)的心理態(tài)度，甚至主動(dòng)參與評(píng)論回復(fù)，都有助于創(chuàng)作者寫(xiě)出更受歡迎的文章。

無(wú)論你是否承認(rèn)，人都是有立場(chǎng)的，并不存在一種觀點(diǎn)所有人都認(rèn)同，因而文章只能是從你的立場(chǎng)出發(fā)，努力追求部分人的高度認(rèn)同，即使得罪另外一部分人也在所不惜。有態(tài)度，有觀點(diǎn)，才能有傳播。